近兩年，“國貨出海”成大規模之勢，菲鹿兒、完美日記、珂拉琪、滋色、等新銳品牌陸續踏上出海征途，版圖涉及至日本、越南、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、澳大利亞等10多個國家。

海關總署發布數據顯示，2021年我國化妝品出口額為308.15億元，同期增長14.4%。《2021美妝行業趨勢洞察報告》數據顯示，2020年全球美妝行業整體增速23%，國貨美妝出海增長超10倍！

“我觀察的26個品牌，25個在出海。”有業內人士這樣評價。很顯然，國貨品牌在國外逐漸崛起，并且已經形成相應的規模。

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作為出海最具有代表性的中國品牌，他們到底是如何走好這條國際化道路的？

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ERP已成品牌“出海”標配

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中國品牌走出國門總是不會一帆風順的，文化差異、店鋪運營及海外物流問題都會成為出海的絆腳石。

2017年創建之初，美妝品牌“菲鹿兒”缺乏海外運營經驗，在海外一直反響平平！

隨著品牌在海外長期種草和沉淀，業務體量開始逐漸變大，日單量直接突破2萬多單，而人力分配，倉儲管理以及效率等諸多問題便浮現出來！

為強化整條業務流程，菲鹿兒正式啟用ERP系統。從供應鏈到訂單運營，馬幫ERP全方位貼合他們需求，實現整條業務的全流程管控。憑借整套解決方案，菲鹿兒迅速在海外美妝市場突圍出來，連續多年獲得東南亞、中東、俄羅斯等地的電商排名第一，受到數億海外消費者的認可！

2020年，新晉國貨網紅完美日記、珂拉琪也加入了出海大軍，在馬幫ERP系統的協助下，持續賦能，高效出海，迅速拿下了越南美妝銷冠、新加坡及馬來西亞市場彩妝銷冠。

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可見，國貨品牌出海借助一些有利的店鋪運營工具，可更高效地實現國際化之路！

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服飾品牌如何走上出海“快車道”

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疫情的爆發，讓全球消費市場需求發生了新變化，消費者更傾向于在電商平臺上購物，這無疑給服裝品牌出海提供了一條全新的路徑。

在女裝領域，國內某平臺五皇冠店鋪“小宅女大購物”上線Shopee平臺，率先走出一條中國自主品牌出海的道路。

但在全球化貿易持續及跨境電商快速發展的背景下，卻面臨著嚴峻的生產效率提升考驗，庫存、發貨、人員問題日益凸顯：1、倉庫面積大，貨品數量多，常常出現管理人員不知道有多少貨的問題。2、活動大促期間，店鋪銷售量每天都上萬多單，純手工發貨和處理，根本無法做到及時發貨。3、倉庫管理新增的管理人員無法及時上手，效率得不到提升。

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小工具組合+Excel表的店鋪管理模式已經顯出疲態，一套能夠管理全流程的ERP系統正在被需要！

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馬幫ERP系統上線后，針對女裝倉庫進行詳細規劃，實行多層樓層揀貨設計，區分爆款訂單，配合PDA實現無條碼商品后置打單，人員效率直線提升，店鋪業績實現飛速上漲！

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“精細化運營”必成主流

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如今，品牌出海不只是把產品放在平臺上進行售賣這么簡單，更需要考量品質，管理，供應鏈等一系列問題。

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無論是選品還是運營上，跨境電商行業都從以往的粗放式演變為精細化，ERP的出現幫助解決了這些需求。

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以上述化妝、服裝類品牌為例，打造了基于ERP支持的業務一體化模式，使業務、倉儲、庫存和生產等關鍵數據在ERP工具的幫助下能全面、及時、準確、共享，商家可全局掌握企業運營狀態。

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因此，想打響品牌出海突圍戰，擁有一款好的ERP系統，是必不可少的東西！

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