幾年前，美容品牌是最早涉足AR（增強現(xiàn)實）的公司之一，它們迅速增加投資以采用AR技術(shù)，使消費者能夠通過線上渠道嘗試產(chǎn)品。現(xiàn)在，在疫情的持續(xù)影響下，這種沉浸式技術(shù)對某些類別的和銷售方式變得更加重要。

隨著越來越多的品牌采用AR技術(shù)，美容產(chǎn)品的AR嘗試不僅僅流行一時，新興的數(shù)字平臺為他們提供了更多種類的軟件工具，以吸引消費者。

比如說，去年Pinterest推出AR口紅試色功能，到8月份的時候已支持超1萬款產(chǎn)品。在本月Pinterest又推出了一項新功能，在線購物者可以直接虛擬試用不同品牌的眼影色號。

上個月，Snapchat也與美容品牌AR的開發(fā)商Perfect Corp.合作，在Snapchat上提供了類似的試妝體驗。

對此，坎塔爾（Kantar）美容和服裝首席分析師蒂芙尼·霍根（Tiffany Hogan）表示：“過去的一年中，擁有這些增強現(xiàn)實工具的功能已經(jīng)變得越來越實用，而不僅僅局限于’很酷’和’很不錯’的東西。”

隨著品牌繼續(xù)開發(fā)沉浸式技術(shù)的用途，用于美容營銷的AR應(yīng)用已擴展到包括頭發(fā)、指甲和隱形眼鏡。

在過去的幾年中，Pinterest等社交媒體應(yīng)用程序上添加的功能幫助AR成為主流，而且這一趨勢預(yù)計還將持續(xù)。eMarketer在2020年的一份調(diào)查中預(yù)測，2021年美國社交網(wǎng)絡(luò)AR用戶的數(shù)量將增長7.2％，達(dá)到約4700萬；2022年將增長3％，達(dá)到4830萬。

過去幾年，美容品牌的AR體驗不斷發(fā)展，大流行更是加速了它的普及。營銷人員正在尋求新穎而引人入勝的方式來吸引居家消費者并取代店內(nèi)體驗，隨著對沉浸式技術(shù)的不斷投資，AR體驗變得越來越先進，也有望為品牌創(chuàng)造更大的價值。

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