隨著付費廣告成本的上升，自然流量和復購率，成為獨立站運營過程中的重點所在。而外鏈建設則是獨立站SEO優化中，相當重要的一個部分。為什么這么說呢？跨境獨立站推廣又該如何發外鏈呢？

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外鏈的重要性

增加網站權威性：他人的證明，遠比自己說的要來得可信，這個規則不僅適用于品牌營銷，同樣也適用于搜索引擎排名。為了提升用戶體驗，搜索引擎會把質量較好的網站排在前面。而外鏈就是通過其他權威網站來告訴搜索引擎，你的網站是值得推薦的，是值得瀏覽的。

增加自然流量：每多一條外鏈，潛在用戶就有更多一條路徑進入網站。比如說當賣家做了一條百科外鏈，當用戶在瀏覽百科時，看到你的文字和鏈接，感興趣的話，對方就會通過該鏈接進入你的網站。而百科的流量，顯然會比你的網站要高很多，通過鏈接進入你網站的自然流量也會高很多。

增加收錄：搜索引擎會優先爬取，自然流量較多的網站，因為它們會默認為這是用戶喜歡的網站，從而優先收錄。

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怎么發外鏈？

大多數賣家主做的搜索引擎是谷歌，而谷歌的規則是在不斷變化的。因此在發外鏈之前，賣家需要先去了解一下，當下谷歌的排名規則是怎么樣的。

比如說早先外鏈只需要數量，而如今則會更加看重外鏈的質量。如果沒有關注規則的變化，還是按照以往的方式來發外鏈，那么結果也可想而知。

了解規則變化后，賣家接下來要做的就是篩選外鏈，這是可以通過一些工具來進行篩選的。找到一些高質量的網站后，賣家就需要主動出擊，詢問對方的合作條件，是交換鏈接，還是需要付費，這就需要賣家自己進行協商了。

賣家也可以通過保持網站和社交媒體平臺的活躍，來增加獲得高質量外鏈的機會。當賣家持續不斷提升網站質量后，甚至會有一些機會主動找上門。