DNY123獲悉，根據社交媒體巨頭Meta最近發布的Seasonal Holidays研究中顯示，79%的受訪者在網上購物，67%的人從實體店購買。

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該研究于去年12月對菲律賓近2000名18歲以上用戶的年終消費態度和行為進行了調查，并發布了以下年終購物趨勢：

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1.?大型促銷日推動用戶嘗試新品牌

94%的年終購物者可能會嘗試新品牌，尤其是在購買食品（55%）、時裝（38%），以及電子產品（36%）時。

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76%的年終購物者很開心能發現沒有積極搜索的相關產品。

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2.??不同促銷日的消費者行為會發生變化

菲律賓一整年都有大型促銷活動。90%的消費者在2021年的大型促銷日購買了產品。12.12和11.11是最受歡迎的大型促銷日，分別有24%和44%的年終購物者參與。

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在12.12，消費者主要購買時裝（52%）、食品（43%）以及健康和美容相關的產品（38%）。對于11.11，消費者也是偏向于購買時裝（43%）、食品（34%）以及健康和美容（30%）。

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3. Z世代和千禧一代更常在社交平臺購物

70%的受訪者在社交平臺購物，其中Z世代和千禧一代占76%。92%的社交購物用戶在移動端購買產品的可能性比非社交購物用戶高1.3倍。

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在社交購物者中，80%的人購買過個性化廣告呈現的產品。76%的社交購物者稱最可能信任與有信譽的網紅合作的品牌。

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4.??娛樂性和沉浸式體驗影響大型促銷日的購買決定

81%的社交購物者觀看過直播購物或持開放態度。88%的人認為AR工具對他們的購買決定有影響。

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Meta的菲律賓區總監John Rubio表示，品牌需要在大型促銷日之前就開始做準備，建議商家 "以社交和移動為先，提供個性化的廣告體驗"，同時通過即時通訊與消費者聯系。

編譯?? ?瑪麗/DNY123

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