韓國的電子商務市場幾個主要的電商平臺，包括Coupang、11Street、薇美鋪（WeMakePrice）和G-market，它們都參與了激烈的競爭，并且正在蠶食線下零售商的業務。

除此之外，根據App Annie的數據，Z一代年輕人（90年代中期出生）也熱衷Bungaejangter等在線二手平臺以及時尚購物平臺ZigZag和Musinsa。

韓國有646萬名Z世代青年，占總人口的12.5%。

移動數據分析公司App Annie選出10個韓國年輕人常用的應用程序，其中包括手游《荒野亂斗》、Facebook Messenger、Twitch和移動支付應用程序Toss。在電子商務領域，薇美鋪是僅有的進入榜單的電商平臺。

Bungaejangter表示：“我們更重視競爭對手所忽視的Z世代群體，這一代人的購買力日益增強，我們也正在調整我們的服務。”Bungaejangter平臺上60%的用戶年齡在20歲左右。

Karrot市場是一家B2B二手平臺，也是Bungaejangter的競爭對手，該平臺售賣兒童物品，并很受韓國家長的歡迎。

時尚平臺Zigzag上超過77%的用戶處于10歲和20多歲的年齡段，該平臺于2015年6月創立，截至今年6月，其累計交易額達到1.3萬億韓元（11億美元）。

Musinsa已成為美國第十大獨角獸公司，估值至少為10億美元，也得到了韓國年輕消費者的支持。其45%的用戶處于18歲至24歲之間的年齡段。今年年初，該平臺從美國紅杉資本獲得了2000億韓元（約1.7億美元）的投資。

Idus是一家創意手工產品的平臺，是韓國版的Etsy，受強調獨特性的年輕一代的青睞，Idus的月活躍用戶已達到260萬。

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