Q彈的口感，多樣的水果口味，在天貓國際上，這些深受年輕消費者喜愛的進口保健品正變身軟糖、果凍，以年均超300%的速度連續2年保持高增長。

澳大利亞的Swisse、英國Myprotein、法國Biocyte、加拿大Herbaland、美國Vitafusion、日本Esther pro labo等來自全球的9大保健品牌提前備戰天貓618，引入軟糖、果凍、餅干、奶昔等零食形態的機能食品，滿足中國消費者的進口保健品需求。

保健軟糖、果凍等成天貓國際消費趨勢新品

現如今的90/95后年輕人越來越講究“食補”，不僅口服美容正在走俏：玻尿酸、酵素、膠原蛋白都變成吃的喝的。保健品也變得越來越好吃，軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵。

《2018中國睡眠質量調查報告》顯示，83.81% 的被調查者經常受到睡眠問題困擾，其中入睡困難者占比高達 25.83%。這意味著，在每 10 個人當中，就有 8 個人經常失眠。

助眠保健品成為人們改善睡眠質量的必備品。然而傳統保健品形態的藥丸、片劑、膠囊的口感不佳，需要用水吞服的服用方法，也增加了起夜的可能性，難以滿足所有消費者的需求。

助眠型軟糖是90/95后的心頭好，基于這一消費新需求，美國、日本、澳大利亞等國的保健品品牌改良產品配方，生產出軟糖、果凍等零食形態的助眠保健品。水果口味，在口感上提升明顯，尤其受女性消費者歡迎。

天貓國際數據顯示，以助眠保健品為代表的進口保健品消費連續2年保持高增長。其中，軟糖型、果凍型機能食品的銷售額和銷售件數年增幅分別達到 377%和352%，成為進口消費趨勢新品。

全球品牌備戰天貓618 引入多種保健品新品類

據天貓國際消費數據顯示，雖然越來越多的年輕用戶開始購買保健品，但是經常因為難吞咽、“吃藥感”而難以堅持，一般罐裝保健品的食用周期在6-9個月，消費者往往斷斷續續吃上大半年，有的甚至過期。

而元素軟糖、精華果凍讓消費者開始把保健品當糖果，當零食來吃。加上可人造型和攜帶便攜性改變了食用習慣，商品的復購周期大幅度縮短，只用10天。

為備戰天貓 618，美國的 Vitafusion、Move Free、法國的 Biocyte、加拿大的 Herbaland、日本的 Esthe Pro Labo 等全球保健品品牌陸續通過天貓國際引入軟糖、果凍、餅干、奶昔等零食形態的機能食品，覆蓋助眠、美容、補充體力、強健肌肉等多種保健功能。

英國的 Myprotein、美國的 Fatblaster、瑞士的 Nestle Health Science 等品牌也將借天貓 618 的機會，在中國市場孵化減脂蛋白棒、塑形代餐粉、代餐奶昔等保健品新品類。

除了關注功效，中國消費者對于保健品口感、便攜性和易食用性等指標都有較高需求。這一系列數據洞察，也加速了各大品牌通過天貓國際引入、孵化新品的進程。

截至目前，天貓國際共引進了 77 個國家和地區、超 4000 個品類、超 20000 個海外品牌進入中國市場，成為國人購買進口商品的第一平臺。