Q彈的口感，多樣的水果口味，在天貓國(guó)際上，這些深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的進(jìn)口保健品正變身軟糖、果凍，以年均超300%的速度連續(xù)2年保持高增長(zhǎng)。

澳大利亞的Swisse、英國(guó)Myprotein、法國(guó)Biocyte、加拿大Herbaland、美國(guó)Vitafusion、日本Esther pro labo等來(lái)自全球的9大保健品牌提前備戰(zhàn)天貓618，引入軟糖、果凍、餅干、奶昔等零食形態(tài)的機(jī)能食品，滿足中國(guó)消費(fèi)者的進(jìn)口保健品需求。

保健軟糖、果凍等成天貓國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)新品

現(xiàn)如今的90/95后年輕人越來(lái)越講究“食補(bǔ)”，不僅口服美容正在走俏：玻尿酸、酵素、膠原蛋白都變成吃的喝的。保健品也變得越來(lái)越好吃，軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵。

《2018中國(guó)睡眠質(zhì)量調(diào)查報(bào)告》顯示，83.81% 的被調(diào)查者經(jīng)常受到睡眠問(wèn)題困擾，其中入睡困難者占比高達(dá) 25.83%。這意味著，在每 10 個(gè)人當(dāng)中，就有 8 個(gè)人經(jīng)常失眠。

助眠保健品成為人們改善睡眠質(zhì)量的必備品。然而傳統(tǒng)保健品形態(tài)的藥丸、片劑、膠囊的口感不佳，需要用水吞服的服用方法，也增加了起夜的可能性，難以滿足所有消費(fèi)者的需求。

助眠型軟糖是90/95后的心頭好，基于這一消費(fèi)新需求，美國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)的保健品品牌改良產(chǎn)品配方，生產(chǎn)出軟糖、果凍等零食形態(tài)的助眠保健品。水果口味，在口感上提升明顯，尤其受女性消費(fèi)者歡迎。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，以助眠保健品為代表的進(jìn)口保健品消費(fèi)連續(xù)2年保持高增長(zhǎng)。其中，軟糖型、果凍型機(jī)能食品的銷售額和銷售件數(shù)年增幅分別達(dá)到 377%和352%，成為進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)新品。

全球品牌備戰(zhàn)天貓618 引入多種保健品新品類

據(jù)天貓國(guó)際消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，雖然越來(lái)越多的年輕用戶開(kāi)始購(gòu)買保健品，但是經(jīng)常因?yàn)殡y吞咽、“吃藥感”而難以堅(jiān)持，一般罐裝保健品的食用周期在6-9個(gè)月，消費(fèi)者往往斷斷續(xù)續(xù)吃上大半年，有的甚至過(guò)期。

而元素軟糖、精華果凍讓消費(fèi)者開(kāi)始把保健品當(dāng)糖果，當(dāng)零食來(lái)吃。加上可人造型和攜帶便攜性改變了食用習(xí)慣，商品的復(fù)購(gòu)周期大幅度縮短，只用10天。

為備戰(zhàn)天貓 618，美國(guó)的 Vitafusion、Move Free、法國(guó)的 Biocyte、加拿大的 Herbaland、日本的 Esthe Pro Labo 等全球保健品品牌陸續(xù)通過(guò)天貓國(guó)際引入軟糖、果凍、餅干、奶昔等零食形態(tài)的機(jī)能食品，覆蓋助眠、美容、補(bǔ)充體力、強(qiáng)健肌肉等多種保健功能。

英國(guó)的 Myprotein、美國(guó)的 Fatblaster、瑞士的 Nestle Health Science 等品牌也將借天貓 618 的機(jī)會(huì)，在中國(guó)市場(chǎng)孵化減脂蛋白棒、塑形代餐粉、代餐奶昔等保健品新品類。

除了關(guān)注功效，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于保健品口感、便攜性和易食用性等指標(biāo)都有較高需求。這一系列數(shù)據(jù)洞察，也加速了各大品牌通過(guò)天貓國(guó)際引入、孵化新品的進(jìn)程。

截至目前，天貓國(guó)際共引進(jìn)了 77 個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超 4000 個(gè)品類、超 20000 個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為國(guó)人購(gòu)買進(jìn)口商品的第一平臺(tái)。