天貓618上，多功能料理鍋品牌bruno一天賣出了737萬元，日銷是平時的35倍；愛適易食物垃圾處理器、小熊電熱飯盒銷售分別同比增長147%、118%……

從去年6月入駐天貓，短短半年就賣了1.5億，拿下天貓多功能料理鍋的第一名——日本高端品牌bruno在天貓的爆發，創造了高顏值家電在國內的走紅記錄。

公開信息顯示，bruno主要產品是顏色豐富的復古家電。2014年，bruno多功能料理鍋在日本一經推出后，因為功能豐富和高顏值的外表，大受主婦歡迎。

在2018年6月入駐天貓以前，bruno在中國消費者心中，只是一口遙遠的網紅鍋。

天貓讓這口高價而美麗的鍋徹底走進了國內消費者的廚房。為了抓住年中最大的增長機會，bruno趕在2018年天貓618前入駐。

事實證明這個選擇是對的：上線第一個月，bruno銷售額即突破300萬元。經過小半年的蓄力，去年雙11當天，bruno多功能料理鍋賣了1.5萬臺，成了當之無愧的行業第一。

一口上千元的鍋并不便宜，為何能在短時間內成為爆款？bruno電商負責人坦言，天貓的大數據起到了很大的助推作用。

通過天貓大數據洞察，bruno發現，料理鍋的消費者中，80%是女性，集中在廣東、北京、浙江、上海，年齡大多在25-35歲之間。“都市女性白領和90后，追求精致生活，喜歡個性化、有顏值、有趣的廚電。我們將她們的喜好和消費趨勢給到日本總部參考，確定了多功能、便攜、高顏值的產品方向。“

天貓大數據讓bruno的電商之路變得順風順水。今年3月，bruno在天貓首發了一款電餅鐺，上線當天銷售額即突破500萬，拿下天貓類目第一；天貓618首日，bruno首發新品輕食機，2小時內被搶空了2000件。

Bruno電商負責人透露，6月1日凌晨，因為新品售罄，團隊緊急跟日本總部連發郵件，加急為天貓618增開生產線。

數據顯示，2018年天貓消費電子行業，女性消費占比過半，她們熱愛迷你精致和多功能的廚電產品。除了bruno，越來越多的品牌正在迎合這一消費趨勢。

以小熊電器為例，2018年雙11，小熊電器24小時全網成交總額1.3億，產品總銷量突破92萬臺，其中多士爐登頂全淘排行榜榜首。一年時間，小熊旗下產品多士爐在天貓賣出30萬件。這款“莫蘭迪”色的產品小巧精致，烤面包、蒸煮煎多功能一體，兼具美貌和高性價比。

在史上投入規模最大的一屆天貓618，為了抓住上半年最大的增長機遇，這些品牌也紛紛首發新品，并迎來爆發式增長。據悉，業內人士分析，高顏值將是小家電的大勢所趨，或將引領國貨品牌的一輪煥新。