eMarketer預(yù)計(jì)，2019年全球零售市場(chǎng)將達(dá)到25.038萬億美元，比上年增長(zhǎng)4.5%。

過去兩年中，消費(fèi)者支出的放緩反映出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不確定性的增加和全球多個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化。

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雖然在過去十年的大部分時(shí)間里中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直在高速增長(zhǎng)，但近年來GDP增長(zhǎng)持續(xù)放緩。歐洲GDP增長(zhǎng)也停滯不前，即便是炙手可熱的美國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，似乎也只能在后視鏡里看到它的鼎盛時(shí)期。

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2019年全球電商市場(chǎng)將達(dá)3.535億美元

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盡管如此，據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全球電商市場(chǎng)將增長(zhǎng)20.7％，達(dá)到3.535萬億美元。2019年的增長(zhǎng)率較前兩年有所下降，2017年和2018年增長(zhǎng)率分別為28.0%和22.9%。到2021年，預(yù)計(jì)全球電商市場(chǎng)將接近5萬億美元。

即使在中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)降溫的情況下，亞太地區(qū)仍將在2019年引領(lǐng)全球電商增長(zhǎng)。該地區(qū)將增長(zhǎng)25.0%，達(dá)到2.271萬億美元，占全球電子商務(wù)支出的64.3%。

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拉丁美洲和中東/非洲的年增長(zhǎng)率將達(dá)到21.3%，略高于全球平均水平，而北美（14.5%）和西歐（10.2%）的增長(zhǎng)率是落后的。

2019年電商增長(zhǎng)最快的10個(gè)國(guó)家中，有6個(gè)來自亞太地區(qū)，印度和菲律賓以超過30%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑，中國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞和韓國(guó)緊隨其后。

拉丁美洲擁有增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)墨西哥（35.0%）和排名第八的阿根廷（18.8%）。北美（加拿大增長(zhǎng)21.1%）和歐洲（俄羅斯增長(zhǎng)18.7%）等更為成熟的電商市場(chǎng)也躋身前十。

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全球最大的十個(gè)電商市場(chǎng)

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2019年，全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)是中國(guó)，電商銷售額將達(dá)到1935萬億美元，是美國(guó)（5869.2億美元）的三倍多，中國(guó)在2013年才首次超過美國(guó)的電商銷售額。從那時(shí)起差距迅速擴(kuò)大，中國(guó)獨(dú)占全球電商市場(chǎng)的54.7%，幾乎是第二名至第六名總和的兩倍。

西歐擁有前六大電商市場(chǎng)中的三個(gè)，以英國(guó)（1419.3億美元）、德國(guó)（818.5億美元）和法國(guó)（694.3億美元）為首，但作為較為成熟的市場(chǎng)，其年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球增長(zhǎng)率。

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這與加拿大相對(duì)先進(jìn)的在線市場(chǎng)形成了鮮明對(duì)比，該國(guó)電商增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁。2019年，加拿大電商市場(chǎng)將增長(zhǎng)21.1%，達(dá)到498億美元。

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整體來看，盡管加拿大數(shù)字技術(shù)較為成熟，但由于物流效率低下，電子商務(wù)一直相對(duì)落后。加拿大從西到東人口比較分散，使得打造電商配送中心和配送能力的成本更高，不過最近的改進(jìn)措施有助于加速在線購(gòu)買。

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排名前十的電商市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的是印度，今年銷售額將增長(zhǎng)31.9%，達(dá)到460.5億美元。盡管印度是世界上最大的經(jīng)濟(jì)體之一，但它的電商市場(chǎng)相對(duì)年輕，這在很大程度上是由于國(guó)民收入較低以及支持支付和配送的基礎(chǔ)設(shè)施仍在發(fā)展初期。

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英國(guó)和美國(guó)電商發(fā)展概況

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2019年，美國(guó)電商市場(chǎng)連續(xù)第10年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，將首次超過美國(guó)零售總額的10％。2019年美國(guó)消費(fèi)者將在電子商務(wù)上花費(fèi)5869.2億美元，占美國(guó)零售總支出的10.7％。

發(fā)展最快的品類是開始轉(zhuǎn)向線上的傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)，其中食品飲料的電商銷售額將增長(zhǎng)23.1％，而保健和美容個(gè)護(hù)等消費(fèi)品將增長(zhǎng)18.6％。

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亞馬遜在美國(guó)的市場(chǎng)份額將從2018年的36.5%增長(zhǎng)到37.7%，該巨頭將面臨來自沃爾瑪和數(shù)百個(gè)D2C（直面消費(fèi)者）網(wǎng)站的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

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英國(guó)的實(shí)體零售雖然受到脫歐的影響，2018年每天有16家門店關(guān)閉，預(yù)計(jì)今年僅增長(zhǎng)0.4％，但電商銷售額將增長(zhǎng)10.9％，占零售總額的22.3％，這一比例將在2023年達(dá)到27.9％。

移動(dòng)設(shè)備大大推動(dòng)了英國(guó)電商的發(fā)展，今年，58.9%的移動(dòng)電商活動(dòng)將由智能手機(jī)貢獻(xiàn)，到2023年，這一數(shù)字將高達(dá)71.2%。