題圖來(lái)源：TikTok

此次數(shù)據(jù)由英國(guó)零售展會(huì) Retail Technology Show 的組織方發(fā)布。Retail Technology Show 對(duì)超過(guò) 1000 名英國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)調(diào)查。結(jié)果顯示，英國(guó)消費(fèi)者每年平均有 10 次通過(guò) TikTok 購(gòu)買(mǎi)商品。該數(shù)據(jù)超過(guò)了 Instagram 和 Facebook 的 9 次。

如果按年齡段分析，Z 世代消費(fèi)者明顯更喜歡用 TikTok 購(gòu)物，每年購(gòu)物次數(shù)達(dá)到 19 次，幾乎是全年齡段平均值的兩倍。相比之下，Z 世代用戶(hù)每年用 Instagram 和 Facebook 購(gòu)物的次數(shù)分別為 18 次和 15 次。

TikTok 此前曾表示，公司在英國(guó)和歐洲市場(chǎng)的電商銷(xiāo)售額在 2022 年增長(zhǎng) 477%，在 Z 世代消費(fèi)者的推動(dòng)下，TikTok 的廣告營(yíng)收也在迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Insider Intelligence 預(yù)測(cè)，TikTok 在 2022 年的廣告業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)到 59.6 億美元，比 Twitter 和 Snapchat 的總和還要多。

與此同時(shí)，Z 世代用戶(hù)也更喜歡通過(guò)元宇宙平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42% 的 Z 世代消費(fèi)者表示自己會(huì)通過(guò)元宇宙平臺(tái)與品牌互動(dòng)。總體來(lái)說(shuō)，英國(guó)消費(fèi)者在 2022 年通過(guò) Roblox 購(gòu)買(mǎi)商品的次數(shù)為 8 次，但 Z 世代消費(fèi)者的購(gòu)物次數(shù)高達(dá) 17 次，也超過(guò)了 Facebook。

Nike 是積極投入元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的代表，該品牌在 2022 年與 Roblox 上線(xiàn)品牌體驗(yàn)店 Nikeland，迄今為止已經(jīng)吸引 2100 萬(wàn)名消費(fèi)者光顧。美妝品牌 NARS 也通過(guò)名為 NARS Color Quest 的體驗(yàn)空間，獲得了 1960 萬(wàn)人的客流量。

Retail Technology Show 組織負(fù)責(zé)人 Matt Bradley 表示：“社交電商產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間，賣(mài)家們也已經(jīng)看到了這類(lèi)平臺(tái)的盈利潛力。不過(guò)隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者使用社交電商平臺(tái)，電商產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)可能會(huì)發(fā)生在元宇宙上。與此同時(shí) TikTok 正成長(zhǎng)為消費(fèi)者最常用的平臺(tái)。”