回望過去三年，在疫情、俄烏沖突、中美抗衡等不確定性因素的影響下，全球經濟經歷了匯率浮動、供需動蕩、增速放緩等變局，與此同時，包括歐美、東南亞和拉美等地區之內的跨境電商市場正在經歷轉型。

對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授王健把這些轉型概括為：

·全球企業出現新的全球戰略趨勢，即全球股權式投資轉向契約式合作。

在過去，大型跨國公司主導全球市場，但是到現在會發現，被討論更多的是中小企業在國際上的亮相，這些中小企業在國際合作中，正在采取新的方式整合業務，總結起來就是全球投資從原來的股權結構轉變為采取契約式合作，即用契約的方式找到更多、更好、更高效的合作伙伴。

·數字貿易格局逐漸形成。

在信息網絡技術的支持下，任何產品的銷售出口都離不開數據，網絡服務與實體產品的結合、數字貿易規則、全球跨境數據流動正在成為國際合作新的分水嶺，也在為跨境電商帶來更便利的貿易。

·全球供應鏈正在發生轉移。從宏觀角度來看，全球政治格局也在影響全球市場格局，主要表現在全球供應鏈和價值鏈發生的轉移。

不過在變革中，中國跨境電商的步伐并沒有停止，商務部不斷出臺穩外貿的政策，支持新業態，新模式發展；跨境電商綜合試驗區擴大到165個城市，更是在廣東、浙江和江蘇全覆蓋；政府創新監管政策，實施嵌入式監管提升效率。

另外，中國跨境電商在國際范圍內進行的合作正在穩步推進，王健認為這意味著該行業進入到一個機遇和風險并存的關鍵階段。

機遇在于，無論是B to C還是B to B，跨境電商仍然有很大的潛力，其中，企業在品牌、產品和技術的創新，正在成為跨境電商發展的原始動力。

可能有賣家仍然認為跨境電商僅僅是在賣產品，但是他們并沒有意識到全球供應鏈的改進空間。比如說，在未來可以把原有的元器件、原材料在另一個國家找到產地進行加工、包裝，隨后用契約的方式找到伙伴，建立起國與國、企業與企業之間的合作。

風險則來自于企業自身和市場的變化，包括在法律法規與平臺規則等因素的限制下，企業在合規和成本之間的選擇；在不知是否有動力持續投入的情況下，企業在短期和長期的選擇；產品渠道如何適應市場的變化，做小而美還是大而全的產品。