根據TheInformation的一份新報告，在看到去年美國用戶增長停滯后，TikTok正尋求通過新舉措刺激增長，包括付費視頻和改進后的創作者基金。這也標志著TikTok的一個巨大轉變，從疫情期間大量涌入的用戶，到現在需要主動去吸引更多用戶加入。
數據顯示，TikTok全球用戶群在2019年至2021年期間增長了一倍多，從2.914億增加到6.559億。但到2022年初，其全球用戶尤其是美國用戶增長已明顯放緩。
該報告稱，TikTok正在開發付費視頻功能，允許創作者向用戶收取1美元或他們設定的其他金額來訪問視頻。雖然目前還不清楚具體的運作方式，但該功能將為平臺創作者帶來獲得更多收入的機會。
付費內容在社交媒體平臺上并不是一個新概念，國內抖音已經推出付費直播，國外的Instagram也允許創作者僅向粉絲展示部分內容。
付費視頻功能的推出，將幫助TikTok吸引和留住更多創作者，而創作者內容對于TikTok的用戶增長至關重要。
據了解，TikTok還在測試一個經過改進的創作者基金，該基金旨在為創作者提供比2020年推出的早期版本更高的獎勵。最初版本的創作者基金包括一個10億美元的三年資金池，但該基金一直被創作者抱怨獎勵太低，改進后的版本將提供更高的獎勵。
TikTok還在考慮使用改進后的基金來獎勵發布長視頻的創作者。此外，TikTok正在考慮將有資格獲得該基金的粉絲要求從當前基金的10,000名粉絲要求提高到100,000名。
據報道，TikTok正在法國和巴西測試重組后的創作者基金。報告稱，改組后的創作者基金最快將于下個月在美國推出。這些功能將擴大TikTok目前為創作者提供的變現服務，因為其最大的競爭對手正在增加他們的貨幣化服務。
本月，YouTube開始與Shorts創作者分享廣告收入。到目前為止，還沒有一個短視頻平臺完全弄清楚如何分享廣告收入，這讓Shorts在競爭中占據顯著優勢。然而，TikTok報道的即將發生的變化表明它正在尋找新的方法來吸引創作者。
去年11月，TikTok將其全球廣告收入目標削減約20億美元，并且其用戶群在去年全年都在下降。
據TheInformation稱，雖然TikTok用戶在過去幾年里增長迅猛，但到2022年其美國用戶已明顯放緩，據報道，TikTok在去年6月的月度用戶達到1.14億后，這一數字目前已降至1.11億。TikTok還希望通過吸引年長用戶來擴大其用戶群。根據2021年皮尤研究中心的一項研究，目前只有21%的美國成年人使用TikTok，而美國青少年中這一比例為67%。
TikTok希望通過引入專業生成的內容來吸引年長的觀眾，即制作更加精美、設備更加專業的視頻內容。
而這一目標需要通過吸引更多專業的創作者團隊來實現，不管是付費內容還是新的創作者基金，都可以看出TikTok正在迫切尋找和吸引更多優質創作者。
