OZON平臺(tái)廣告目前并不算多，也說不上復(fù)雜，但是有很多細(xì)節(jié)是要注意的。根據(jù)十二妹身邊老鐵們的反饋，有一部分OZON賣家是“瞎弄的”，就是白花花燒錢給OZON平臺(tái)做公益，錢花出去訂單卻沒見幾個(gè)。

所以在此也建議，各位OZON賣家要根據(jù)自己實(shí)際情況來決定自己是否要進(jìn)行OZON廣告投放，至于要選擇哪一種OZON廣告？十二妹不建議新手做無準(zhǔn)備無把握的事情，因?yàn)檎l的錢都不是大風(fēng)刮來的，花錢做什么事情要考慮ROI，要講究策略，這樣才能更可能得到與自己預(yù)期的效果。

言歸正傳，咱們先來了解OZON廣告之品牌貨架的一些實(shí)操性問題，這對(duì)于你要不要進(jìn)行OZON廣告投放的想法也更加清晰！

Q: 什么是OZON品牌貨架？

A: 品牌貨架是指你店鋪帶有品牌的產(chǎn)品，可以自定義選擇3到9個(gè)產(chǎn)品的組合進(jìn)行廣告投放，最低出價(jià)500盧布每1000次展示，可自定義廣告標(biāo)題和商店頁面推廣鏈接。

Q: OZON品牌貨架是怎樣扣費(fèi)的？

A: 加入你出價(jià)1000次展示500盧布；一天內(nèi)，有800名用戶看到了你的品牌。所以，扣除廣告費(fèi)用為：500盧布/1000 × 800 = 400盧布。

Q: 哪里可以看到品牌貨架投放的產(chǎn)品？

A: 可以在搜索頁面和搜索結(jié)果上方和下方的類別看到。

Q: 如何有效地進(jìn)行品牌貨架廣告投放？

A: 為此需要：

-根據(jù)產(chǎn)品類型和類別，選擇你想要向目標(biāo)群體展示品牌貨架的搜索短語；

-分析你的個(gè)人帳戶中的報(bào)告—它們可以在活動(dòng)頁面上找到。

-定期調(diào)整和補(bǔ)充短語列表；

Q: 什么是品牌貨架廣告中的無效詞？

A: 品牌貨架是一個(gè)營(yíng)銷工具，可以避免非目的地展示你的品牌貨架—它不會(huì)在包含特定單詞的查詢中顯示。例如，如果你銷售的是普通冰箱，你添加了“迷你”、“重新”或“便攜式”等詞匯，所以你可以否定關(guān)鍵詞，避免買家搜索一些無關(guān)的關(guān)鍵詞展示咱們的廣告，浪費(fèi)廣告費(fèi)用。

Q: 為什么品牌貨架上的展示會(huì)停止？

A: 發(fā)生這樣的情況有以下原因：

-倉(cāng)庫(kù)里的貨物沒有庫(kù)存了。—例如，如果9個(gè)產(chǎn)品中有6個(gè)以上沒有殘留物；

-每日預(yù)算支出不夠。如果你設(shè)置了一個(gè)非常高的費(fèi)率在搜索短語或類別，預(yù)算不足于廣告投放展示。

Q: 為什么我的品牌宣傳展示力度很小，甚至是沒有效果？

A: 可能給出的費(fèi)率太低了。由于品牌貨架廣告隸屬拍賣原則，只有當(dāng)你的費(fèi)率中標(biāo)時(shí)，買家才能看到品牌貨架。

Q: 如果在提交審核時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤該怎么辦？需要填寫所有字段？

A: 檢查必填字段是否正確填寫：

-網(wǎng)頁版和移動(dòng)應(yīng)用程序的品牌標(biāo)志圖片

-標(biāo)題（關(guān)于品牌）

-引用的關(guān)于品牌介紹的文字

-鏈接地址跳轉(zhuǎn)頁面展示情況