乍一看，對(duì)于社交媒體而言，今年可能是平淡無奇的一年。

在全球主要平臺(tái)中，F(xiàn)acebook 和 Instagram 將在總收入和用戶基礎(chǔ)上穩(wěn)居榜首，TikTok 將再次成為這兩個(gè)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。但這似乎不是現(xiàn)狀。2022 年的事件正在以多種方式重塑社交媒體。

第一：經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和自我傷害將對(duì) Meta 造成壓力。在經(jīng)歷了 2022 年 2.0% 的歷史性下滑后，今年廣告收入增長(zhǎng)將恢復(fù)至 8.2%，但這不足以扭轉(zhuǎn)其下滑的份額。Meta 在全球數(shù)字廣告支出中的占比在 2021 年達(dá)到 22.0% 的峰值，但根據(jù)預(yù)測(cè)，今年將降至 19.4%。

今年，F(xiàn)acebook 的全球月度用戶僅增長(zhǎng) 0.3%，其互聯(lián)網(wǎng)用戶份額將首次降至 45% 以下。與此同時(shí)，Instagram 緩沖 Facebook 損失的能力正在減弱；盡管其每月用戶群今年將增長(zhǎng) 4.7%，但其在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中的份額將增長(zhǎng)不到一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 28.7%。

第二：?隨著?Meta 步履蹣跚，?字節(jié)跳動(dòng)將鞏固其在世界舞臺(tái)上的崛起。字節(jié)跳動(dòng)旗下社交平臺(tái) TikTok 和抖音的廣告收入今年將增長(zhǎng) 24.5%，推動(dòng)該公司在全球數(shù)字廣告支出中所占份額達(dá)到 5.8%，高于 LinkedIn、Snapchat、Twitter 和 YouTube 的總和。到 2023 年，這兩款應(yīng)用（抖音和TikTok）的月用戶總和將達(dá)到 17 億，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的 36.5% 和社交網(wǎng)絡(luò)用戶的 45.2%。

到 2026 年，抖音的用戶數(shù)量將與微信幾乎相同——這是字節(jié)跳動(dòng)日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位的另一個(gè)跡象。美國(guó)對(duì) TikTok 的監(jiān)管威脅依然存在，但字節(jié)跳動(dòng)的巨大影響力不容忽視。

第三：?新一代社交平臺(tái)將爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。用戶正在逃離 Twitter 的混亂局面，轉(zhuǎn)向其他促進(jìn)公共對(duì)話的平臺(tái)。尋找下一個(gè)大型 Z 世代社交應(yīng)用程序正在刺激 BeReal、Gas 和其他應(yīng)用程序的快速崛起，從而引起人們對(duì) Snapchat 和 TikTok 的關(guān)注。雖然預(yù)計(jì)這些新平臺(tái)中的任何一個(gè)都不會(huì)對(duì)今年的前五名構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，但很有可能至少其中一個(gè)將在 2023 年以更強(qiáng)大的位置結(jié)束。

第四：?零售媒體的全球崛起將為商業(yè)廣告收入帶來新的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于像 Meta 這樣的公司來說，商業(yè)廣告商長(zhǎng)期以來一直是主要的收入來源。這種情況在 2022 年發(fā)生了變化，因?yàn)?Apple 與隱私相關(guān)的變化降低了廣告效果，并讓這些公司看到了一個(gè)越來越多的接觸買家的機(jī)會(huì)：零售媒體。

像亞馬遜這樣的零售媒體平臺(tái)提供了許多與社交平臺(tái)相同的優(yōu)勢(shì)，包括大量參與的受眾、有針對(duì)性的廣告和電子商務(wù)集成。越來越多的公司在美國(guó)、歐洲和拉丁美洲投身其中；零售媒體對(duì)社交平臺(tái)未來廣告收入增長(zhǎng)的威脅不容忽視。