新的競價規則已上線，為了贏得最低價，聽說不少賣家將“建議價格”充分運用起來，價格戰蠢蠢欲動，而，這場價格戰真能打起來？

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“定價狀況”功能也上線

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昨日，亞馬遜發布公告表示已經對“定價狀況”進行更新。

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公告表示：“現在，賣家只需要通過定價狀況指示板點擊兩次，便可注冊新的競爭價格規則。該規則將會匹配相同ASIN和條件下所有報價的“特色報價”，并與亞馬遜以外其他零售商的價格對比，在其地方價格更新后繼續自動定價。賣家只需要選擇定價狀況項目，便可查看包括建議的最低及最高價格在內的自動定價細節。建議的最低及最高價格是平臺根據競爭價格的歷史趨勢自動得出的。賣家也可以自行設定，并注冊及恢復其‘特色優惠’資格。”

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現在“定價狀況”頁面包括：商品名稱、定價狀況問題、產品價格（含運費）和亞馬遜價格建議這幾個部分。

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此前，就在本月初，亞馬遜在本月初推出“定價狀況”頁面，即是告知賣家價格的變動，并給出一個建議價格，同時為了賣家能夠修復因為定價問題而失去購物中推薦商品資格的產品。

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要注意的是，這個“建議價格”（最低價）是不止是亞馬遜上的最低價，還是包括了沃爾瑪、eBay等平臺的最低價，所以價格過低，傷害的是賣家的利潤，更嚴重或是破壞市場平衡。但是如果賣家不參考這個“建議價格”，就失去了爭奪黃金購物車的機會，自己的listing就要被比下去了，這就意味著賣家們的價格戰一觸即發？

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新的競價規則缺陷多多

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慢著，月初，“定價狀況”一上線，賣家的反感多于好感，也反映了不少問題。

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賣家A表示：這個定價狀況有個bug，為什么不把運費算上？（畢竟沃爾瑪有即時提貨的功能。而同一個產品，有些賣家的定價是包括郵費的，有些是不包郵費的，可定價狀況也會將它們一起對比。）

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賣家B：雖然有這個功能很好，但是亞馬遜要考慮重新評估它們的定價策略，因為一些那么低的價格，對于賣家來說是虧本的，沒有人會將價格降到那么低。

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賣家C：算法算上促銷時的最低價，畢竟促銷是低價沖量，對于定正常市場價的賣家豈不是不公平，所以這個定價狀況還有什么意義？

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賣家D：這個功能就像一場災難，需要明確的是，這個新變化不是以客戶為中心的，因為無論如何都會驅使他們到其他網站（更低的價格）去購買。此外，人們在亞馬遜上購物的主要原因不是價格（盡管這是其中一個因素），還因為它方便和靠譜的快遞。

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其實，不妨換個角度想，這一功能上線最受益的可能是亞馬遜本身。為了能有最低價，自己的賣家爭得魚死網破，可這個最低價也是全網的最低價，這樣，亞馬遜也贏得全網價格戰，得益的還是亞馬遜。但是相信亞馬遜會對該功能慢慢完善，滿足更多賣家的需要。