用一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦?/span>證明：2019年短視頻應(yīng)用程序TikTok的興起無(wú)疑表明，定義社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容在2020年將會(huì)大不相同。

自2000年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以在其中創(chuàng)建個(gè)人資料并與聯(lián)系人網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)互動(dòng)的地方被稱為社交網(wǎng)絡(luò)。盡管這些仍然是核心特征，但2019年TikTok的迅速崛起是重新定義空間的主要因素。

雖然TikTok用戶可以創(chuàng)建個(gè)人資料并與聯(lián)系人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互（在我們的定義中使其成為社交網(wǎng)絡(luò)），但主要活動(dòng)是觀看或創(chuàng)建短視頻。這使得TikTok成為一種新型的“社交娛樂(lè)”，吸引了全世界青少年的關(guān)注。

根據(jù)Morning Consult于2019年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)13至16歲互聯(lián)網(wǎng)用戶中使用TikTok的比例與Instagram和Twitter相同。總體而言，美國(guó)Z世代和千禧一代互聯(lián)網(wǎng)用戶中超過(guò)五分之一（22％）使用了TikTok。

TikTok的快速增長(zhǎng)已引起年長(zhǎng)的消費(fèi)者和行業(yè)專家的注意，7月一次內(nèi)部會(huì)議的音頻泄漏顯示，Facebook CEO馬克·扎克伯格將TikTok與Instagram的“瀏覽”選項(xiàng)卡進(jìn)行了比較。

這引起了觀察者的質(zhì)疑，扎克伯格是否完全理解了該應(yīng)用程序，以及Facebook是否可以保持其主導(dǎo)地位。盡管如此，F(xiàn)acebook仍然保持領(lǐng)先地位。正如Morning Consult研究顯示的那樣，根據(jù)我們的最新預(yù)測(cè)，盡管它正在失去12至24歲年齡段的用戶，但仍比TikTok的年輕用戶使用率更高。然后是姐妹應(yīng)用程序Instagram，它將繼續(xù)彌補(bǔ)Facebook在美國(guó)年輕一代中的損失。

但是用戶花在Facebook上的時(shí)間正在減少，TikTok的日益普及可能有助于解釋原因。TikTok用戶無(wú)需共享狀態(tài)更新，照片和文章鏈接（通常顯示在用戶的Facebook新聞Feed中的內(nèi)容類型），而是創(chuàng)建內(nèi)容主要是為了娛樂(lè)觀眾。

在2019年12月，TikTok發(fā)布了TikTok 100，它在過(guò)去一年中排名靠前的視頻，流派，創(chuàng)作者和模因排名。該列表可更深入地了解TikTok到底是由什么構(gòu)成的——有趣而輕松的內(nèi)容。

這與傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)（如Facebook）形成了鮮明對(duì)比，傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)往往更為嚴(yán)重，有時(shí)甚至是負(fù)面的。事實(shí)上，在Edison Research于2019年5月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，過(guò)于消極的情緒是美國(guó)13歲及13歲以上Facebook用戶較少使用Facebook的主要原因之一，有59％的受訪者指出：最喜歡的回應(yīng)是不喜歡夸大其詞或過(guò)于個(gè)人評(píng)論。

根據(jù)TikTok 100的調(diào)查，今年的頂級(jí)創(chuàng)作者主要是普通年輕人，他們已經(jīng)贏得了“ TikTok的名聲”。這要?dú)w功于該應(yīng)用程序的算法甚至在用戶參與度高之前就可以為觀眾提供內(nèi)容，這意味著任何用戶都可以成為“ TikTok聞名”不論其關(guān)注者人數(shù)，喜歡或分享。

其他社交應(yīng)用程序也會(huì)根據(jù)以前的觀看習(xí)慣在算法上向用戶推薦內(nèi)容，但是它們會(huì)優(yōu)先考慮具有較高參與度的內(nèi)容。例如，這就是Instagram上“探索”選項(xiàng)卡的工作方式，與TikTok上的情況相比，對(duì)于擁有較少追隨者的普通人而言，很難找到那里的信息。

關(guān)于TikTok是否能夠維持其成功可能尚無(wú)定論，但它對(duì)社交媒體格局的影響卻是很大的。在2020年及以后，營(yíng)銷人員將不得不解決如何開(kāi)發(fā)能引起社會(huì)用戶共鳴的內(nèi)容，這些用戶將娛樂(lè)性和真實(shí)性置于實(shí)用性和網(wǎng)紅之上。