據(jù)外媒報道，一些品牌認(rèn)為，在亞馬遜和其他購物平臺上投放越來越多的廣告會損害消費者的體驗，因為產(chǎn)品搜索幾乎沒有余地來獲得最相關(guān)的有機搜索結(jié)果。

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亞馬遜廣告

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亞馬遜的每次點擊費用（CPC）一直在上漲，迫使品牌提高產(chǎn)品價格或減少利潤。贊助產(chǎn)品最適合擅長廣告的賣家和品牌；其余的賣家不那么開心。盡管如此，在亞馬遜上投放廣告仍可以使品牌推出產(chǎn)品，并讓購物者發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

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亞馬遜將繼續(xù)擴大其在亞馬遜內(nèi)外的廣告的復(fù)雜性和覆蓋面，推出新的廣告類型，新的定位策略等。在2019年9月，該公司推出了一種新的廣告活動類型——贊助商展示。

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它啟用了在亞馬遜上上下下購物者的重新定位的功能，該功能以前僅在亞馬遜的程序化廣告服務(wù)Demand Side Platform（DSP）上可用，該功能僅適用于廣告預(yù)算較高的品牌。

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它以有限的自定義選項啟動，突出了亞馬遜在開發(fā)績效營銷產(chǎn)品方面有多早，但是，贊助產(chǎn)品（在搜索結(jié)果中顯示為廣告單元之一的廣告單元）仍然負(fù)責(zé)大部分廣告支出。

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亞馬遜的搜索越來越多地以贊助產(chǎn)品，亞馬遜品牌以及推薦產(chǎn)品為特色，而不是自然搜索結(jié)果。對于許多搜索，首屏上方的整個屏幕上只有兩個自然搜索結(jié)果。直到向下滾動瀏覽各種推薦產(chǎn)品后，自然搜索結(jié)果才會出現(xiàn)。

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eBay廣告

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eBay搜索結(jié)果現(xiàn)在從五個贊助產(chǎn)品廣告開始……

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該公司已調(diào)整了搜索結(jié)果頂部（以前很少有廣告）頂部的推薦和非推薦列表的組合。默認(rèn)的搜索頁面格式有48個列表，另外還有13個贊助列表，將贊助產(chǎn)品作為搜索的第一結(jié)果，eBay使其成為賣家的要求，因為他們不再依賴自然排名。

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在某些搜索中，自然搜索結(jié)果仍然顯示為前五個結(jié)果之一，對于大多數(shù)經(jīng)過測試的搜索，情況已不再如此。

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沃爾瑪廣告

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沃爾瑪自2005年以來一直經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，但在過去一年中對廣告預(yù)算做出了更有意義的推動。據(jù)路透社報道，5月，沃爾瑪在紐約舉行的一次活動中首次向廣告商宣傳，其中包括寶潔公司和美泰公司的高管。沃爾瑪還在四月份收購了多家廣告技術(shù)公司，包括Polymorph Labs。

沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）在2018年10月對投資者說：“我們的廣告業(yè)務(wù)很小，明年，沃爾瑪將推出自助服務(wù)工具，供品牌商購買廣告空間。”

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然而，與亞馬遜不同，沃爾瑪美國電子商務(wù)公司總裁馬克·洛爾（Marc Lore）表示，該公司不會將廣告放在搜索結(jié)果的第一位或第二位。

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沃爾瑪網(wǎng)站上有贊助產(chǎn)品，與亞馬遜上的產(chǎn)品不同。但是，它們在搜索結(jié)果中所占的位置要少得多-廣告可能會顯示在搜索結(jié)果首頁上的廣告位3、5、6或12中，但廣告在任何給定時間僅填充兩個廣告位。

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沃爾瑪?shù)膹V告技術(shù)和報告目前受到限制，只有一小部分的市場賣家使用它，但是隨著平臺的不斷成熟，它提供了巨大的機會。