近日Marketplace Pulse發(fā)布了一則調研報告，對亞馬遜平臺上的一些品牌進行了分析。

下面就跟小編一塊看看都有哪些有意思的數(shù)據(jù)吧！

亞馬遜耳機產(chǎn)品排行更迭速度快

受無品牌搜索的推動，在亞馬遜的耳機類別中，來自748個品牌的2,283種不同產(chǎn)品是2019年最暢銷的100個產(chǎn)品之一。這是每天有兩個新品牌生產(chǎn)的六種以上新產(chǎn)品，取代了前100種產(chǎn)品中的先前產(chǎn)品。一年中每天都有一些品牌進入前100名，其中包括Anker，Apple，Beats，Bose，Mpow和Panasonic。但是，新推出的品牌僅在排名第一的幾天后才取代了大多數(shù)品牌。

該類別的營業(yè)額很高的原因是，它是自有品牌產(chǎn)品的理想繁殖地。在耳機類別中，產(chǎn)品本身是商品，并且由于零散和價格下跌的壓力，沒有品牌“擁有”該類別。“無線耳塞”也是亞馬遜上搜索次數(shù)最多的關鍵字，其次是“入耳式耳機”，“耳機”和“耳塞”。

由于“無線耳塞”是亞馬遜上排名第一的搜索詞，因此，它作為最暢銷的產(chǎn)品可以帶來很高的回報。由于價格下降的壓力，購物者一直在尋找更實惠的選擇和信任評論。由于大多數(shù)暢銷書都是模糊的（通常是自有品牌）品牌，因此可以推出新品牌。

耳機類產(chǎn)品5天內便可沖入前100名

在748個品牌中，有超過一半的品牌在不到五天的時間內進入前100名，而不到100天的品牌中有67％進入了前100名。高需求類別的不穩(wěn)定性證明了賣家可以輕松推出暫時最暢銷的產(chǎn)品。即使這些產(chǎn)品最終在第二天就下跌了（例如，通常是因為亞馬遜在找到評論操縱者之后暫停了該商品的上市），但也被更多的商品所取代。大多數(shù)時候，品牌名稱不同，但潛在的賣方業(yè)務通常相同。畢竟，在亞馬遜上創(chuàng)建新品牌幾乎是免費的。它只是一個文本名稱，甚至不需要商標。

亞馬遜自有品牌分析

亞馬遜擁有的自有品牌仍然沒有像許多品牌那樣成功。亞馬遜已經(jīng)成功創(chuàng)建了低價的通用商品，但僅在使用亞馬遜品牌名稱（即AmazonBasics和Amazon Essentials）時才成功。否則，推出的數(shù)百個品牌和數(shù)萬種產(chǎn)品不會引起客戶的共鳴。

包括AmazonBasics和Pinzon之類的十大最成功品牌，估計貢獻了亞馬遜所有自有品牌的總銷售額的81％。亞馬遜在2019年增加了100多個品牌，但最近推出的產(chǎn)品都不是類別領導者。

由于實體店的存在，Target等零售商在建立品牌方面更成功。商店的環(huán)境、有限的選擇和更好的發(fā)現(xiàn)更適合引入新品牌。亞馬遜試圖通過在搜索結果中更突出地展示其品牌來代替它，但這還不夠。

“亞馬遜的購買行為是如此的以搜索為主導，而且在發(fā)現(xiàn)方面很弱，這一事實使他們更難以推動自有品牌的銷售。他們無法讓您走過您沒來的東西，” Andreessen Horowitz的合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）說。

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