TikTok美國總經(jīng)理Vanessa Pappas在采訪中說：“我認(rèn)為，如果我們做得很好，可以使創(chuàng)作者和品牌相互展示，那對(duì)我們來說就是勝利。”

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外媒采訪了幾位營銷主管和機(jī)構(gòu)，他們?yōu)榛瘖y品公司eos，NARS化妝品，elf化妝品最近的TikTok廣告系列工作。一廣告系列最近吸引了超過40億個(gè)TikTok觀看次數(shù)，而雅詩蘭黛擁有的MAC Cosmetics則將其媒體預(yù)算的約75％用于數(shù)字營銷和有影響力的營銷。

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他們將技術(shù)巨頭北京字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)有限公司旗下的TikTok視為一種經(jīng)濟(jì)有效的方式，可以提高年輕受眾的品牌知名度。

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TikTok贊助的“主題挑戰(zhàn)”（Hashtag Challenge）是知名人士影響視頻發(fā)展的主要方式，是公司在該應(yīng)用上做廣告的主要方式之一。

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為了改善品牌在應(yīng)用程序上的體驗(yàn)，化妝品公司和代理商表示，TikTok將需要改進(jìn)分析并引入更多應(yīng)用程序內(nèi)購物功能。

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Facebook擁有的（FB.O）Instagram今年已加強(qiáng)其電子商務(wù)的功能，并且開始測試一些功能，這些功能將允許美國用戶直接從該應(yīng)用程序購物，并讓一些創(chuàng)作者在帖子中標(biāo)記和出售產(chǎn)品。

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TikTok也正在測試電子商務(wù)功能，例如將可購買的產(chǎn)品的鏈接添加到視頻中。

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Eos首席營銷官Soyoung Kang說：“我們非常了解（假期活動(dòng)）參加TikTok的交易和收入，這并不是我們的目標(biāo)。” Eos的營銷預(yù)算不到TikTok的10％。“目標(biāo)是專門從事與病毒式增長的平臺(tái)的互動(dòng)。”

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但也并非所有品牌都肯定TikTo的效果。社交營銷機(jī)構(gòu)提到客戶的擔(dān)憂，從TikTokers的DIY音樂內(nèi)容是否適合品牌的形象到不確定要如何跟蹤其投資回報(bào)。

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TikTok的Pappas說：“我們知道在提供第三方數(shù)據(jù)和加強(qiáng)其中一些行業(yè)指標(biāo)方面我們可以做很多事情，”他曾與YouTube的創(chuàng)作者合作，YouTube是Alphabet旗下的視頻流媒體網(wǎng)站。