疫情讓跨境電商行業(yè)發(fā)展迎來紅利期，與此同時(shí)，eMarketer表示中國的社交商務(wù)也跟著疫情大大往前跨了一大步。

在中國，社交商務(wù)占零售電子商務(wù)銷售額的11.6％

根據(jù)eMarketer的最新估計(jì)，今年中國的社交零售總額將增長至2424.1億美元（合人民幣16.75萬億元），占全國零售電子商務(wù)總銷售額的11.6％。

eMarketer表示，社交零售銷售額將在他們的預(yù)測(cè)期內(nèi)繼續(xù)增長，到2023年幾乎翻倍，達(dá)到4748.1億美元（人民幣3.280萬億元）。

在中國，社交商務(wù)比在美國更為重要。縱觀這一點(diǎn)，2019年中國的社交商業(yè)銷售額總計(jì)1860.4億美元（1.285萬億元人民幣），幾乎是美國銷售額（去年達(dá)到194.2億美元）的十倍。

騰訊的微信是該公司在社交商務(wù)領(lǐng)域的重大投資，尤其騰訊在2017年推出了名為Mini Programs的精簡版應(yīng)用程序之后，無疑有助于贏得公眾的信任和支持。迄今為止，中國許多主要的在線零售商和品牌已經(jīng)創(chuàng)建了迷你計(jì)劃，可以直接在微信平臺(tái)上銷售其產(chǎn)品。騰訊在年度報(bào)告中表示，其迷你計(jì)劃在2019年產(chǎn)生的總交易價(jià)值超過1,150億美元（人民幣8,000億元）。

Insider Intelligence的eMarketer初級(jí)預(yù)測(cè)分析師Nazmul Islam表示：“ COVID-19對(duì)包括社交商務(wù)在內(nèi)的中國所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都產(chǎn)生了負(fù)面影響，這就是為什么2020年增長是2019年一半的原因。但即使在隔離期間，人們?nèi)栽诶眯〕绦蛸徺I雜貨。疫情大流行將是社交商務(wù)前行道路上的顛簸，但社交商務(wù)將繼續(xù)在中國適應(yīng)和發(fā)展。”

eMarketer預(yù)測(cè)期末，社會(huì)購買者的數(shù)量將增長到4.468億

eMarketer預(yù)計(jì)中國的社會(huì)買家數(shù)量也會(huì)增加。今年，中國將有3.572億社會(huì)購買者，占人口的30.6％。到預(yù)測(cè)期末，社會(huì)購買者的數(shù)量將增長到4.468億。

中國的大多數(shù)社會(huì)買家都在通過移動(dòng)設(shè)備購物。許多數(shù)字店面都是從移動(dòng)布局開始的，而在美國，情況恰恰相反。在線零售商通常首先專注于開發(fā)網(wǎng)站，然后再過渡到移動(dòng)網(wǎng)站。

伊斯蘭說：“中國人口在全球社會(huì)購買者中所占比例最高。” “該國許多最受歡迎的電子商務(wù)平臺(tái)都與最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)高度集成，并擁有諸如小程序和實(shí)時(shí)流媒體交易等創(chuàng)新服務(wù)。這些服務(wù)和其他服務(wù)通常會(huì)為產(chǎn)品提供最優(yōu)惠的價(jià)格，它們使社交購買變得極為有吸引力和便捷。”

不知道隨著時(shí)間推移，中國的社交商務(wù)還會(huì)往什么方向發(fā)展……

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