圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

調(diào)研公司Research And Markets的調(diào)查報(bào)告指出，2020年全球積木玩具市場(chǎng)估計(jì)為73億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到104億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1％，積木玩具產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。

作為益智玩具的“常青樹(shù)”，積木廣受各年齡層消費(fèi)者的喜愛(ài)。隨著全球玩具市場(chǎng)的飛速發(fā)展，玩具消費(fèi)日趨多元化，這使得人們對(duì)積木玩具的認(rèn)知和需求不再局限于“樂(lè)高”，不少商家由此嗅到商機(jī)，在這一領(lǐng)域細(xì)分，打造具有品牌特色的不同類(lèi)型的積木玩具。

近期，嘀嗒狗數(shù)據(jù)檢測(cè)到“益智積木”在TikTok上的熱度有所增長(zhǎng)，許多千萬(wàn)播放的積木及其延伸玩法UGC涌現(xiàn)，掀起一陣“益智積木”熱潮。

01、產(chǎn)品介紹

“益智積木”是全球最受歡迎的玩具之一。隨著審美多元化發(fā)展，積木玩具市場(chǎng)的類(lèi)別也逐漸增多。這些益智積木一般由塑料制成，一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，可以通過(guò)不同形狀、不同顏色的積木組合，拼插出變化無(wú)窮的造型。

圖片來(lái)源：亞馬遜平臺(tái)截圖

02、TikTok熱度

我們可以通過(guò)嘀嗒狗數(shù)據(jù)官網(wǎng)的好物視頻，查看TikTok熱門(mén)視頻，檢索不同類(lèi)型的產(chǎn)品爆款視頻。

嘀嗒狗觀(guān)察到，TikTok博主@lego_nuts在2022-12-30發(fā)布的視頻獲得了1110萬(wàn)播放，110萬(wàn)的點(diǎn)贊量，曝光率達(dá)到了9875.4%。

圖片來(lái)源：didadog.com

博主@lego_nuts是樂(lè)高積木愛(ài)好者，他在視頻中展示了自己用積木搭出復(fù)古擺鐘的過(guò)程。由于這一過(guò)程十分治愈，引得不少網(wǎng)友關(guān)注，許多用戶(hù)表示自己喜歡這種塑料積木，想要即刻擁有。

圖片來(lái)源：TikTok.com

通過(guò)視頻所帶的#lego話(huà)題標(biāo)簽繼續(xù)檢索，可以發(fā)現(xiàn)不少“益智積木”愛(ài)好者在發(fā)布相關(guān)視頻時(shí)，還會(huì)帶上#buildingblocks話(huà)題標(biāo)簽。

目前，這一標(biāo)簽在TikTok上的播放量已超過(guò)4.8億，許多創(chuàng)作者在標(biāo)簽下分享“益智積木”的視頻，包括不同類(lèi)型積木的拼搭過(guò)程和積木在生活中的趣味用法。

除了部分商業(yè)性的商品展示，#buildingblocks中更多的是以用戶(hù)的視角呈現(xiàn)的UGC，這也使得用戶(hù)對(duì)標(biāo)簽的關(guān)注度和好感度持續(xù)升高。

圖片來(lái)源：TikTok.com

在#buildingblocks話(huà)題標(biāo)簽下，“中國(guó)榫卯智慧模塊”、“中國(guó)建筑風(fēng)積木”等中國(guó)風(fēng)益智積木同樣受到許多海外用戶(hù)的歡迎。

嘀嗒狗數(shù)據(jù)檢測(cè)到，TikTok博主@happybuild_1在2022-7-18發(fā)布的視頻獲得了660萬(wàn)播放，38萬(wàn)的點(diǎn)贊量，曝光率高達(dá)24000.0%。

圖片來(lái)源：TikTok.com

博主@happybuild_1在視頻中呈現(xiàn)了中國(guó)著名建筑天壇的積木模型搭建，引發(fā)海外網(wǎng)友對(duì)國(guó)風(fēng)建筑的好奇與關(guān)注。

視頻評(píng)論區(qū)有大量網(wǎng)友表示自己對(duì)中國(guó)古建筑的喜愛(ài)，覺(jué)得這類(lèi)國(guó)風(fēng)建筑積木相較樂(lè)高的星球大戰(zhàn)飛船更具吸引力，視頻創(chuàng)作者也借此置頂留言，引導(dǎo)意向的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)視頻同款積木。

圖片來(lái)源：TikTok.com

03、市場(chǎng)情況

通過(guò)Google Trends我們可以了解到一定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場(chǎng)趨勢(shì)。

從下方搜索趨勢(shì)不難看出，當(dāng)前全球地區(qū)關(guān)于“Building Blocks”的搜索熱度在近日有明顯提高，從各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也可以看出，過(guò)去一年中，全球積木的銷(xiāo)量也在持續(xù)增加。

圖片來(lái)源：Google Trends

據(jù)了解，視頻同款天壇益智積木在亞馬遜的售價(jià)為68.68美金。

圖片來(lái)源：亞馬遜平臺(tái)截圖

此外，亞馬遜上有不少中國(guó)風(fēng)的“益智積木”，售價(jià)在30-80美金不等。

與樂(lè)高積木不同的是，中國(guó)的國(guó)潮積木更具本土特色，通過(guò)還原傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)，在提升積木玩具趣味性的同時(shí)，更好地展現(xiàn)古典建筑的魅力，這對(duì)海外的“益智積木”消費(fèi)者而言也更具魅力。

圖片來(lái)源：亞馬遜平臺(tái)截圖

在1688檢索國(guó)潮益智積木，同樣可以找到不少同類(lèi)型產(chǎn)品。譬如視頻同款的天壇積木售價(jià)為93.6元，利潤(rùn)空間充足，且有更多款式可供選擇。

圖片來(lái)源：1688平臺(tái)截圖

04、總結(jié)

隨著中國(guó)文化出海日漸頻繁，國(guó)風(fēng)“益智積木”作為東方美學(xué)的新型載體，激起越來(lái)越多海外消費(fèi)者的興趣。除了古典建筑外，許多帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的積木玩具，如中國(guó)戲曲角色積木、舞龍舞獅款積木、中國(guó)神話(huà)人物積木等，同樣在海外熱銷(xiāo)。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也為跨境電商賣(mài)家們提供了絕佳的出海機(jī)會(huì)。