目前，業內大賣正集中發布2022年業績預告。能夠沖破陰霾逆勢增長的賣家，大多是及時調整了經營策略，例如優化產品結構提升毛利率。但從多個頭部玩家的反饋看，導致其業績下滑的主要原因是高度一致的，即海外經濟下行消費者購買力下降。

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復盤下來，多數跨境公司都不免被這把屠龍刀砍了一下，智能家具大賣麒盛科技、智能家居賣家奧佳華、電商平臺Newegg也不例外。

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當下關于美國將陷入經濟衰退的聲音越來越多，2023年消費力下挫難以快速逆轉，在這一背景下，賣家仍需做出防御姿態，例如增加高性價比產品的比重。

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從冬奧會火出圈，麒盛科技凈利大跌90%

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在分析2022年業績下降的原因時，有棵樹和價之鏈都提到了一點：由于經濟增速放緩、歐美高通脹，海外消費低迷，導致跨境電商競爭加劇。隨后更多大賣發出業績預告，都提到了這把“屠龍刀”帶來的傷害。

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麒盛科技昨天發布了2022年度業績預告，預計2022年實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為2500萬元-3300萬元，與上年同期相比，將減少32,411.89萬元到33,211.89萬元，同比減少90.76%-93.00%。

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其預計，該年度扣非歸母凈利潤為10,600萬元-14,000萬元，與上年同期相比，將減少17,719.74萬元到21,119.74萬元，同比減少55.86%-66.58%。

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凈利潤減少3億多，跌幅超過90%，麒盛科技業績大滑坡。

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麒盛科技專注于智能電動床及其配套服務細分行業。2022年北京冬奧會期間，美國雪橇運動員薩默·布里徹特地在社交平臺對冬奧會智能床贊不絕口，智能床供應商麒盛科技名聲大噪。

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據了解，麒盛科技的主要市場集中在海外，美國為最主要的產品出口國，曾連續多次拿下美國智能床銷量冠軍。2019年度、2020年度及2021年度1-6月，公司美國市場收入占公司主營業務收入比重為85.40%、82.52%及84.11%。而智能電動床是公司的主營業務，在公司總營收中占比約為90%。

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但2022年市場轉冷。麒盛科技分析，受全球通脹的影響，海外終端消費者消費需求受到抑制，公司海外市場銷量稍有影響，且2022年公司銷往海外產品結構有所變化，高性價比產品占比上升，因此總體毛利率有所下滑。

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另一項導致其業績下滑的原因是，為了讓2022年北京冬奧會及冬殘奧會唯一官方智能床指定供應商的熱度持續發酵，順勢打造并提升國內“舒福德”品牌的知名度及影響力，麒盛科技加大了營銷宣傳投入，多渠道布局加大了銷售費用投入，但業績增長尚未顯現。

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2022年上半年，麒盛科技利潤已經開始縮水。1-6月其實現營收14.33億元，同比增長8.01%；歸母凈利潤0.98億元，同比下降27.60%；扣非歸母凈利潤1.25億元，同比下降3.02%。到了下半年，降幅明顯擴大。

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在跨境渠道中，麒盛科技也在COSTCO、亞馬遜的網上商店直接銷售自有品牌智能電動床及床墊等產品，旗下品牌Ergomotion主打可調節底座，在亞馬遜美國站售價幾百到上千美元不等。

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智能電動床是個專業賽道，但隨著人們對健康的追求升級，未來用戶群體還將不斷增加。家居大賣樂歌也瞄準了這個品類，將智能電動床作為一個新增核心品類。

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保健按摩業消費減少，奧佳華凈利同比下降7成

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智能家居行業還有另一個巨頭——奧佳華，其主營業務是保健按摩(按摩椅、按摩小電器),健康環境(新風系統,空氣凈化器等),家用醫療等健康產品。

（奧佳華產品）

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奧佳華的發展模式是全球化自主品牌與ODM業務雙輪驅動。在中國市場，其主品牌“OGAWA 奧佳華”按摩椅產品有領先優勢，同時推出按摩小電產品，形成能夠滿足消費者多層級需求的智能按摩產品矩陣，實現品類間的互補和導流，進一步擴大主品牌在國內保健按摩市場的競爭優勢。

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在全球三大核心市場，奧佳華也分別布局了多個自主品牌，并通過本土化運營成為當地領導品牌，其中“OGAWA 奧佳華”主要布局于東南亞市場，是亞洲排名前二的著名健康品牌；“FUJI”主攻中國臺灣市場，是臺灣知名的按摩椅品牌，市占率位列第二；“cozzia”布局于北美市場，是北美家居市場高端品牌，市占率位列第二；“medisana”布局于歐洲市場，是歐洲領先的家庭健康品牌，在歐洲的市占率位列前三。

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奧佳華在亞馬遜等主流跨境電商平臺上也都有運營，主要銷售電熱毯、電熱披肩、電熱靠墊以及暖腳器等辦公或家用取暖產品。

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其介紹，公司擁有行業內較大規模的技術及產品研發團隊，每年研發投入占營業收入近5%，年研發經費超兩億元。但2022年奧佳華的業績并不好看。

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2022年，奧佳華預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為7740萬-11600萬元，比去年同期下降83.11%–74.69%。

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其分析業績變動原因表示，2022年度外部環境復雜多變，受疫情反復及主要需求市場經濟通脹等影響，全球市場波動加大，對消費市場產生沖擊，海內外需求整體增速放緩，公司保健按摩主業消費需求短期受到一定影響。

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其實，這一點奧佳華在2022半年報中就有提及。在經歷了2021年全球新冠疫情持續、原材料價格高啟、海運費飛漲等不利因素疊加，公司經營高壓運行一年后，2022 年俄烏沖突、美國高通脹、疫情多點頻發，更是導致了全球市場大幅收縮，市場消費疲軟，海內外需求整體動能不足，公司保健按摩主業消費需求亦明顯放緩，公司經營壓力進一步加大。

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同樣因此受傷的還有電商平臺Newegg。其母公司聯絡互動2022年度營業總收入預計120億元至135億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤預計-7.5億元至-9億元，扣除非經常性損益后的凈利潤預計-5.5億元至-7億元。

其業績虧損原因中，首先指出的就是消費下降：由于2022年美國CPI高漲導致消費需求下降，同時市場上缺乏亮眼的3C/IT類新產品，以致用戶對科技產品的需求下降，美國本土以科技產品為主營銷的電商在2022年度的凈利潤普遍受到不同程度的不利影響，包括公司子公司Newegg電商業務，銷售和凈利潤同比下滑。

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2023年，“低消費力”這一對跨境電商壓制最大的因素是否會退去？答案可能不樂觀。

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近日，應急儲蓄公司SecureSave對大約1100名美國成年人進行了一項線上調查，結果顯示，只有1/3的美國人可以輕松支付400美元的應急費用，而其余2/3的美國人無力支付這筆意外開支，必須要動用信用卡或者貸款才能解決。

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個人理財專家蘇茲·奧曼警告稱：財務不安全狀況正在擴大。她認為，當今美國大部分人都沒有錢。“可以這么說，我們現在正在經歷一場金融大流行。”

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高通脹讓美國消費亮起紅燈，許多美國車主已無法及時償還汽車貸款，當前美國車貸拖欠率比金融危機峰值時還高。

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關于美國將陷入經濟衰退的跡象和警告越來越多，2023年其居民消費力或難以快速反彈。跨境賣家仍需對此有所準備，例如適當將產品向高性價比側傾斜。

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