美國(guó)大選正在如火如荼地進(jìn)行中，包括小編在內(nèi)的一眾中國(guó)人民前排吃瓜，但是中國(guó)的跨境賣家就沒(méi)那么淡定了，到底是特朗普連任還是拜登上任，對(duì)跨境賣家的影響還是很大的。

與股市、匯率、外貿(mào)政策等因素比起來(lái)，選舉結(jié)果對(duì)營(yíng)銷的影響似乎微不足道，但其影響也是不容忽視的。最近，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer就美國(guó)大選結(jié)果對(duì)營(yíng)銷的影響做了一番預(yù)測(cè)，一起來(lái)看看。

特朗普連任意味著當(dāng)前的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策得以延續(xù)，這些政策主要涉及反監(jiān)管。在選民和國(guó)會(huì)的行動(dòng)壓力越來(lái)越大的領(lǐng)域，比如數(shù)據(jù)隱私和反壟斷，新的聯(lián)邦法規(guī)可能會(huì)相對(duì)溫和。

特朗普政府可能會(huì)繼續(xù)對(duì)大型科技公司適用現(xiàn)有的反托拉斯法，這可能會(huì)給外國(guó)技術(shù)公司，尤其是給來(lái)自中國(guó)的外國(guó)技術(shù)公司增加壓力。近來(lái)針對(duì)TikTok和微信的行動(dòng)也預(yù)示著特朗普政府將更加強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)本地化和美國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵組成部分的所有權(quán)。

反觀拜登一方，如果民主黨控制了國(guó)會(huì)，將會(huì)導(dǎo)致重大變化，政府更希望自身在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中發(fā)揮更加積極的作用。國(guó)家廣告商協(xié)會(huì)（ANA）政府關(guān)系小組執(zhí)行副總裁Dan Jaffe表示：“在擁有統(tǒng)一的國(guó)會(huì)和同政黨的總統(tǒng)的情況下，采取重大舉措的能力將大大提高。“

拜登政府的當(dāng)務(wù)之急是消除新冠肺炎疫情并刺激經(jīng)濟(jì)。為此，拜登可能會(huì)努力擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)并且規(guī)范數(shù)據(jù)隱私，這也是拜登在公開征求意見書或競(jìng)選網(wǎng)站中已經(jīng)接受的。

一旦拜登當(dāng)選總統(tǒng)，其更有可能制定新的技術(shù)法規(guī)，尤其是在消費(fèi)者數(shù)據(jù)隱私、反托拉斯執(zhí)法以及算法偏見和透明度方面。考慮到各州的各種舉措，比如加利福尼亞的《消費(fèi)者隱私法》（CCPA），目前聯(lián)邦數(shù)據(jù)隱私法似乎是不可避免的。

盡管民主黨人比共和黨人更渴望制定更嚴(yán)格的消費(fèi)者隱私法，但在民主黨核心小組內(nèi)部也有各種各樣的觀點(diǎn)。即使在民主黨完全控制國(guó)會(huì)的情況下，議員們也需要一段時(shí)間來(lái)調(diào)和這些分歧。而且，如果拜登贏得大選，共和黨也會(huì)繼續(xù)控制參議院來(lái)限制新政府的工作。即使只有極少數(shù)人，也會(huì)阻礙拜登在任期內(nèi)采取一些雄心勃勃的行動(dòng)。

截止到目前，拜登憑借264的票數(shù)領(lǐng)先于特朗普（214），但現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早，總統(tǒng)之位最終花落誰(shuí)家，我們拭目以待。