2020年見證了太多的意外和變化，其中谷歌廣告投放也發(fā)生了一些重大變更↓

Google Shopping：免費(fèi)的商品展示

四月份疫情初期，谷歌宣布Google Shopping將免費(fèi)展示賣家商品，即使賣家沒有在Google Shopping上投放廣告也能獲得免費(fèi)流量，這對(duì)廣大賣家來說不失為一個(gè)重大利好。

限制搜索字詞報(bào)告

9月，谷歌廣告宣布它將在其搜索字詞報(bào)告中顯示較少的用戶查詢。PPC專家Matt Umbro發(fā)現(xiàn)修訂后的報(bào)告省略了37％的點(diǎn)擊，數(shù)字營銷專家Robert Brady也發(fā)現(xiàn)帳戶中隱藏查詢所占的百分比更高，最多達(dá)到點(diǎn)擊次數(shù)的75％。

谷歌的這一更改可能會(huì)隱藏越來越廣泛的關(guān)鍵字匹配。不過，用于確定否定關(guān)鍵字的審核所需的時(shí)間也更短了。

創(chuàng)建潛在客戶表單

生成潛在客戶的廣告在LinkedIn、Facebook和Instagram等社交平臺(tái)上很受歡迎，谷歌廣告也推出了“附加潛在客戶表單”的選項(xiàng)。

單擊此擴(kuò)展程序?qū)⒓虞d一個(gè)表單，通過完善廣告信息以吸引潛在客戶。潛在客戶表單適用于顯示在多個(gè)谷歌產(chǎn)品和服務(wù)中的谷歌搜索廣告、YouTube廣告和發(fā)現(xiàn)廣告。

更加重視自動(dòng)化

自適應(yīng)展示廣告（RDA）要求廣告客戶以1：1和1.91：1的縱橫比上傳多個(gè)標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述以及圖像和徽標(biāo)，然后，谷歌動(dòng)態(tài)創(chuàng)建各種組合的廣告單元。

與RDA相似，自適應(yīng)搜索廣告（RSA）最多需要15個(gè)標(biāo)題和最多4條廣告內(nèi)容描述，然后，谷歌會(huì)優(yōu)化各種組合的效果。

自動(dòng)出價(jià)。谷歌可以結(jié)合第一方數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)等各種算法來自動(dòng)出價(jià)，可以節(jié)省時(shí)間并提高效率。

“智能”功能。“智能”是指機(jī)器學(xué)習(xí)，賣家對(duì)輸入的控制很少，它的范圍包含整個(gè)廣告系列，例如智能購物廣告。

有數(shù)據(jù)顯示，人們每天在谷歌上進(jìn)行35億次搜索，而35％的產(chǎn)品搜索都始于谷歌，這也揭示了為什么一眾賣家要在谷歌廣告上下功夫。而各位賣家要想充分發(fā)揮谷歌廣告的功能，吸引更多的潛在受眾，也要多關(guān)注平臺(tái)自身的政策變更并適時(shí)做出調(diào)整。