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2020年,谷歌廣告發(fā)生了這些變化......

跨境頭條 3年前 (2023) iow
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2020年見證了太多的意外和變化,其中谷歌廣告投放也發(fā)生了一些重大變更↓


Google Shopping:免費(fèi)的商品展示


四月份疫情初期,谷歌宣布Google Shopping將免費(fèi)展示賣家商品,即使賣家沒有在Google Shopping上投放廣告也能獲得免費(fèi)流量,這對廣大賣家來說不失為一個重大利好。


限制搜索字詞報(bào)告


9月,谷歌廣告宣布它將在其搜索字詞報(bào)告中顯示較少的用戶查詢。PPC專家Matt Umbro發(fā)現(xiàn)修訂后的報(bào)告省略了37%的點(diǎn)擊,數(shù)字營銷專家Robert Brady也發(fā)現(xiàn)帳戶中隱藏查詢所占的百分比更高,最多達(dá)到點(diǎn)擊次數(shù)的75%。


谷歌的這一更改可能隱藏越來越廣泛的關(guān)鍵字匹配。不過,用于確定否定關(guān)鍵字的審核所需的時(shí)間短了


創(chuàng)建潛在客戶表單


生成潛在客戶的廣告在LinkedInFacebook和Instagram等社交平臺上很受歡迎,谷歌廣告也推出了附加潛在客戶表單的選項(xiàng)。


單擊此擴(kuò)展程序?qū)⒓虞d一個表單,通過完善廣告信息以吸引潛在客戶。潛在客戶表單適用于顯示在多個谷歌產(chǎn)品和服務(wù)中的谷歌搜索廣告、YouTube廣告和發(fā)現(xiàn)廣告。


更加重視自動化


自適應(yīng)展示廣告RDA)要求廣告客戶以1:1和1.91:1的縱橫比上傳多個標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述以及圖像和徽標(biāo)然后,谷歌動態(tài)創(chuàng)建各種組合的廣告單元。


RDA相似,自適應(yīng)搜索廣告RSA)最多需要15個標(biāo)題和最多4條廣告內(nèi)容描述然后,谷歌會優(yōu)化各種組合的效果。


自動出價(jià)。谷歌可以結(jié)合第一方數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)等各種算法來自動出價(jià),可以節(jié)省時(shí)間并提高效率。


“智能”功能。“智能”是指機(jī)器學(xué)習(xí),賣家對輸入的控制很少,它的范圍包含整個廣告系列例如智能購物廣告。


有數(shù)據(jù)顯示,人們每天在谷歌上進(jìn)行35億次搜索,而35%的產(chǎn)品搜索都始于谷歌,這也揭示了為什么一眾賣家要在谷歌廣告上下功夫。而各位賣家要想充分發(fā)揮谷歌廣告的功能,吸引更多的潛在受眾,也要多關(guān)注平臺自身的政策變更并適時(shí)做出調(diào)整。

版權(quán)聲明:iow 發(fā)表于 2023年2月3日 pm2:04。
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