你相信一雙價值€12.99的運動鞋能賣出€5000的高價嗎？這可不是諷刺小說情節，而是在法國真實發生的事情。

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福布斯報道，一雙價值12.99歐元（約16美元）的運動鞋于11月在法國各地發售，而現在已經在eBay和其他拍賣網站上以近5000歐元（約6151美元）的價格易手。

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在歐洲各國爆火，貨架10秒之內被清空

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這是一款在歐洲、英國和美國運營的德國折扣超市Lidl發售的運動鞋，作為Lidl為改變其品牌形象而精心部署的戰略的一部分，其法國采購經理看到比利時社交媒體上的各路明星在分享運動鞋的照片后，迅速決定在法國以合理的價格發行數量有限的運動鞋以刺激需求，而在2019年時，這位經理還表示不喜歡成衣系列，不會將這些商品引入法國。

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實際上Lidl去年7月份在比利時發售這種運動鞋的時候，高價轉售運動鞋的情況就曾經發生過一次，而根據《鏡報》的報道，這款運動鞋在芬蘭發售的時候，消費者們要排隊幾個小時才能買到，剛開始大家還都能耐著性子排隊，后來大家就不講什么“武德”了，直接前往貨架搶購，“10秒之內貨架就被清空了。”

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后來在芬蘭的拍賣網站Tori上，這款運動鞋以7322美元的價格出售。

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饑餓營銷+名人效應，折扣商店變得“洋氣”起來

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一雙普普通通的運動鞋為何能夠風靡歐洲，甚至價格翻了380多倍呢？

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首先是低價和饑餓營銷的疊加，價格低廉的商品從一開始就讓人們能毫無心理壓力地放心購買，而且據說這款鞋子質量還不錯，低價的優質商品無論到哪里都是受歡迎的，加上這款鞋子又是限量發行的，給這款產品貼上了“特別”的標簽之后，引得人們爭相搶購也不足為奇。

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不過真正讓這款運動鞋產生質變的還是名人效應和社交網絡上的病毒式傳播。事實上，外國有很多運動鞋收藏家，市場上的運動鞋價格很多都是被炒起來的，而各路網絡紅人和名人的“曬鞋”行為無疑是把這款運動鞋放在了收藏家們的眼皮子底下，法國足球運動員DjibrilCissé在脫口秀節目中穿著它入境更是引起了一陣轟動。

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此外也不乏一些投機者從中看到商機，以更高的價格轉售或者拍賣，他們就可以從中大賺一筆，然而誰也沒有想到，這款運動鞋最后在eBay上的售價會這么令人震驚。