拉美電商領導者美客多旗下MeliData針對其廣告業務部門Mercado Ads的一項調研數據顯示，在美客多電商平臺上，每月有2700萬新注冊用戶對時尚產品感興趣。

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而且，從2020年6月到8月，有近70%的時尚愛好者在美客多電商網站內檢索了商品，每月有4百萬時尚愛好者在美客多注冊成為平臺新用戶。有趣的是，換算成“每時每刻”的時尚產品搜索情況，美客多也有不俗的表現：美客多平臺上時尚品類的檢索量每小時有24.5萬次、每分鐘也有4000次。

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另外，時尚品類也是幫助美客多吸引來最多新客戶的產品品類，復購率達到了50%。

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這樣看來美客多的時尚品類銷售額自然也不會差。數據顯示，美客多2020年的時尚品類銷售額同比2019年增長了54%，每月能夠收到260萬份訂單、售出300萬件產品。

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（美客多官方商城）

趨勢：既求時尚，更要舒適

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從搜索量來看，美客多時尚品類中檢索頻次最高的是鞋類產品，相關產品每月的點擊量達到了3000萬次，相比于汽車和卡車更受歡迎；包包和錢包每月也有650萬次搜索量，優于視頻游戲機的表現；長褲的月度搜索量直指600萬次，關注度高于智能手表。

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從銷售額來看，美客多主要的暢銷品類為鞋類產品，貢獻了28%的銷售額；其次是內衣，銷售額占比為12%；箱包，占比9%；褲裝，占比8%；最后是短袖和襯衣，占比5%。

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而新冠疫情的持續不散和長久的居家隔離讓穿著的舒適性也成為了消費者購物的首要考量。美客多巴西市場的高級副總裁Fernando Yunes說道：“在新冠疫情引發的社交隔離期間，舒適休閑服裝如長袖運動衫的需求量相比以前增長了3倍。而且，這類產品是平臺吸引時尚買家的第三大來源，也是平臺內排名第七的暢銷產品。”

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MeliData的此次調研數據還顯示，90%的時尚愛好者在搜尋相關產品時沒有特定的品牌偏好，Fernando Yunes解釋說：“這就為許多中小賣家提供了機遇。”

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晚間7點至11點是銷售時尚產品的“黃金4小時”

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數據顯示，美客多的時尚品類消費者每年平均進行3次在線購買，平均訂單價值為92雷亞爾（約合人民幣112.72元），平均購買3件產品。此外，在時尚消費中，30%的消費者都是忠實買家。

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同樣值得注意的是，58%的時尚產品消費者為女性，并且大部分（54%）年齡在25-44歲之間。晚上7點到11點是時尚品類最暢銷的時間段，有29%的購買都在這一時段進行。

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拉美市場的時尚產品銷量潛力如此之大，感興趣的賣家可以多多留意，準確把握消費者需求才能“決勝千里之外”！