女士美發(fā)、美甲需求激增

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在疫情之下“口紅指數(shù)”有了新的替代選擇——“指甲油效應(yīng)”。在歐美，美甲的成本價(jià)格高昂，一次美甲均價(jià)為60美元。而受疫情影響，線下美甲門店停止?fàn)I業(yè)，不少消費(fèi)者選擇在線購(gòu)買美甲產(chǎn)品，既能滿足需求又能大大降低成本。

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因此，DIY美甲開始在歐美風(fēng)靡，尤其是千禧一代的消費(fèi)者。而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下出現(xiàn)的“口紅指數(shù)”逐漸被“指甲油效應(yīng)”所取代，據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)，指甲油品類在2020年2月卻同比增長(zhǎng)179%。

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根據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)，在2019年至2024年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，全球人造美甲片市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4.5％，達(dá)到12億美元的估值。美甲的消費(fèi)市場(chǎng)為歐美，其中消費(fèi)主力為美國(guó)，其占比超過一半，歐洲市場(chǎng)主要集中在英國(guó)、法國(guó)和荷蘭。

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數(shù)據(jù)顯示，意大利門戶網(wǎng)站上美容和化妝品產(chǎn)品的在線興趣增長(zhǎng)了40.2％。2020年在線搜索染發(fā)產(chǎn)品的比例增加了264.0％。同時(shí)美發(fā)相關(guān)的購(gòu)物還涉及配件、造型產(chǎn)品、護(hù)發(fā)和發(fā)刷，漲幅分別為?86.1％、?76.9％、48.8％和?8.2％。

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美發(fā)、手部護(hù)理和美甲的熱度在網(wǎng)上翻了幾番，到2020年，消費(fèi)者在家中對(duì)美甲上色和指甲護(hù)理的興趣就達(dá)到了170.3％。而同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)香水的需求也在增長(zhǎng)，男士香水的搜索量增長(zhǎng)了26.0％，女士香水的搜索量增長(zhǎng)了22.8％。

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男士美容也是熱點(diǎn)

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如果說疫情的社交隔離政策給予女性更多時(shí)間專注于美容、美發(fā)和指甲護(hù)理，那么對(duì)于男性而言，促進(jìn)胡須的生長(zhǎng)，通過蓄胡子來增長(zhǎng)男性魅力也是熱點(diǎn)之一，但仍有多數(shù)的男性購(gòu)入刮胡刀相關(guān)的產(chǎn)品來清理胡子。在2020年，對(duì)Beard Products的在線興趣增加了70.9％。

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除了胡子清理產(chǎn)品，男士護(hù)膚產(chǎn)品同樣也被納入熱銷品中。據(jù)悉，36.4％在網(wǎng)上搜索美容和化妝品的用戶為男性。

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K-Beauty和有機(jī)化妝品成新美容趨勢(shì)

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K-Beauty或Korean Beauty在歐美也流行起來，這是一種結(jié)合了韓國(guó)女性習(xí)慣的韓國(guó)化妝品，因這類產(chǎn)品具有針對(duì)性、且自然健康而獲得歐美消費(fèi)者的青睞。

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在疫情期間，意大利消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)美容常規(guī)產(chǎn)品服務(wù)的興趣激增，漲幅達(dá)134.8％，而自然和可持續(xù)化妝品的興趣也得到了令人難以置信的增長(zhǎng)，網(wǎng)上對(duì)所有護(hù)膚產(chǎn)品的興趣實(shí)際上增長(zhǎng)了126.0％

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在線購(gòu)買K-beauty產(chǎn)品的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之一是可以節(jié)省金錢，并以可承受的價(jià)格購(gòu)買高質(zhì)量的化妝品，這些化妝品由天然成分組成，充分考慮到各種膚質(zhì)的人群。

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在2021年疫情還未完全得到控制的情況下，在線美容美發(fā)美甲產(chǎn)品仍大有市場(chǎng)，千禧一代對(duì)該品類的熱度只增不減。