隨著社交媒體的發(fā)展以及人們信息消費習慣的變化，當下消費者的注意力已被廣泛分散，那么時長較短的6秒廣告是否會比更長的廣告效果更好呢？

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為了解答這個疑惑，“閱后即焚”社交軟件Snapchat委托MAGNA Global對PC端和移動端的7700多位網(wǎng)民開展了一項研究，調(diào)查他們對不同類型視頻廣告的觀看反應。下面是這項研究的主要調(diào)查結(jié)果：

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無論時長，Snapchat的沉浸式廣告效果更好

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Snapchat表示，無論短視頻廣告的時長是6秒還是15秒，該平臺上的全屏垂直廣告的宣傳效果都要好于其他參與測試的平臺。

這表明Snapchat平臺擁有更好的沉浸感與用戶參與度，從而可以進一步提高平臺上廣告內(nèi)容的互動率，提高廣告的宣傳效果和轉(zhuǎn)化率。

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當然廣告本身的質(zhì)量也是一個不可忽視的因素，但是6秒長的廣告本身足夠簡短，這就減少了用戶在觀看廣告時的干擾因素，而且很好地順應了用戶的信息消費習慣。

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6秒廣告整體表現(xiàn)更佳，但15秒廣告更適合新品投放

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如下圖所示，Snapchat發(fā)現(xiàn)6秒廣告在年齡段處于16-34歲和35-44歲之間的用戶群體中均能達到更好的宣傳轉(zhuǎn)化效果。

但是在新品發(fā)布或推出新品牌時，15秒視頻廣告的效果更好。

Snapchat表示，在經(jīng)過測試的廣告中，推廣新品的廣告時長長一點有助于在Snapchat上發(fā)揮更大的宣傳功效，傳達更多的產(chǎn)品細節(jié)。因此賣家在宣傳新品時可以考慮在自己的廣告宣傳組合中增加較長視頻的選項。

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長視頻廣告的剪輯版與個性化廣告的宣傳效果不相上下

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長視頻廣告本身可以容納更多的品牌信息和宣傳素材，也為品牌方提供了剪輯再創(chuàng)造的創(chuàng)意空間。

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Snapchat在將長視頻廣告的剪輯版與個性化廣告的宣傳效果進行比較之后發(fā)現(xiàn)，借助長視頻廣告再創(chuàng)造的6秒廣告可以將用戶對目標宣傳品牌的好感度提高10%，而廣告市場的“寵兒”個性化廣告也只為品牌提升了8%的好感度。

因此賣家也可以靈活利用手頭的長視頻廣告內(nèi)容進行再剪輯，然后針對性地投放到Snapchat等社媒平臺上。

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如果想要打造更好的觀看體驗，賣家還可以利用Snapchat Publisher此前發(fā)布的垂直視頻轉(zhuǎn)換工具將其轉(zhuǎn)換為垂直格式。

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Snapchat去年12月發(fā)布的研究報告曾指出，6秒廣告的宣傳有效性與較長視頻的效果相當，在推動購買的轉(zhuǎn)化效果上要稍微高于長視頻廣告，而長視頻廣告還是在搜索意向和品牌好感度方面略優(yōu)于6秒廣告。

不過隨著Snapchat、Instagram和TikTok平臺上短視頻內(nèi)容的進一步普及，消費者對6秒廣告的接受度也將得到進一步的提高，而且這一影響并不局限于年輕消費群體，現(xiàn)在各年齡段的消費者都已經(jīng)逐步接受了短視頻內(nèi)容形式，因此6秒廣告在未來還將展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿Γu家可以試著將其加入自己的視頻營銷組合中。