據福布斯網站報道，美國DTC染發護發品牌Madison Reed在2020年的網店和線下實體店的總銷售額相比2019年增長了130%，業務收入也超過了1億元，創下了歷史紀錄，并且剛剛獲得了5200萬美元的新融資以推動“全渠道擴張”。

（Madison Reed 旗下的染發護發產品）

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Madison Reed表示，由于疫情社交隔離政策的影響，越來越多的消費者選擇在家DIY染發，從而推動了該公司在線銷售業績的增長。據Pinterest統計數據，自疫情暴發以來，該圖片社交平臺上的護發搜索量猛增了417%，而染發相關的搜索量也躍升了156%。

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該公司的創始人兼首席執行官Amy Errett說，我們現在的業務與18個月之前完全不同，在2020年的疫情高峰期時，Madison Reed每5秒鐘售出一盒染發套裝，而且許多選擇自己在家染發的消費者還將一直堅持自己染發，他表示消費者的消費習慣不會那么快就轉變回原來的店內消費模式。

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自成立以來，Madison Reed已經共計籌集了1.995億美元。其先前的融資回合已擴展了其所有三個主要銷售渠道：即DTC獨立站、批發業務以及其在全國范圍內開設的染發連鎖店。 ?

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通過此次新一輪的融資，Madison Reed計劃開設更多的線下染發店、增加與染發相關的服務、招募更多的員工以及推出更多的產品。

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據悉，Madison Reed目前已擁有30家線下美發店，并計劃在2021年底之前開到60家。

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Errett在7月告訴《Retail Dive》雜志，盡管該公司的在線和訂閱服務有所增長，但是疫情并沒有影響公司繼續擴張實體店的計劃，Madison Reed還將繼續開店到600家。

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不過為了順應消費者消費行為的變化，吸引來更多的在線消費者，Madison Reed還推出了Zoom在線視頻咨詢服務、在Facebook live上啟動了“染發屋派對”系列以指導用戶在家DIY染發，并且正在開發一個移動應用程序。

（Madison Reed 的男性染發品牌Madison Reed Mr.）

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產品方面，Madison Reed還推出了男性染發品牌Madison Reed Mr.，并在不到一年的時間里就取得了約200萬美元的盈利。

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Madison Reed的最新一輪融資由True Ventures牽頭，現有投資者Norwest Venture Partners、Comcast Ventures和Shea Ventures繼續參與，新增的投資者包括高盛、Motley Fool Ventures、Portfolia Rising America基金和Portfolia FirstStep基金。