據(jù)福布斯網(wǎng)站報(bào)道，美國DTC染發(fā)護(hù)發(fā)品牌Madison Reed在2020年的網(wǎng)店和線下實(shí)體店的總銷售額相比2019年增長了130%，業(yè)務(wù)收入也超過了1億元，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，并且剛剛獲得了5200萬美元的新融資以推動“全渠道擴(kuò)張”。

（Madison Reed 旗下的染發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品）

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Madison Reed表示，由于疫情社交隔離政策的影響，越來越多的消費(fèi)者選擇在家DIY染發(fā)，從而推動了該公司在線銷售業(yè)績的增長。據(jù)Pinterest統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自疫情暴發(fā)以來，該圖片社交平臺上的護(hù)發(fā)搜索量猛增了417%，而染發(fā)相關(guān)的搜索量也躍升了156%。

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該公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Amy Errett說，我們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)與18個月之前完全不同，在2020年的疫情高峰期時，Madison Reed每5秒鐘售出一盒染發(fā)套裝，而且許多選擇自己在家染發(fā)的消費(fèi)者還將一直堅(jiān)持自己染發(fā)，他表示消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不會那么快就轉(zhuǎn)變回原來的店內(nèi)消費(fèi)模式。

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自成立以來，Madison Reed已經(jīng)共計(jì)籌集了1.995億美元。其先前的融資回合已擴(kuò)展了其所有三個主要銷售渠道：即DTC獨(dú)立站、批發(fā)業(yè)務(wù)以及其在全國范圍內(nèi)開設(shè)的染發(fā)連鎖店。 ?

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通過此次新一輪的融資，Madison Reed計(jì)劃開設(shè)更多的線下染發(fā)店、增加與染發(fā)相關(guān)的服務(wù)、招募更多的員工以及推出更多的產(chǎn)品。

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據(jù)悉，Madison Reed目前已擁有30家線下美發(fā)店，并計(jì)劃在2021年底之前開到60家。

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Errett在7月告訴《Retail Dive》雜志，盡管該公司的在線和訂閱服務(wù)有所增長，但是疫情并沒有影響公司繼續(xù)擴(kuò)張實(shí)體店的計(jì)劃，Madison Reed還將繼續(xù)開店到600家。

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不過為了順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，吸引來更多的在線消費(fèi)者，Madison Reed還推出了Zoom在線視頻咨詢服務(wù)、在Facebook live上啟動了“染發(fā)屋派對”系列以指導(dǎo)用戶在家DIY染發(fā)，并且正在開發(fā)一個移動應(yīng)用程序。

（Madison Reed 的男性染發(fā)品牌Madison Reed Mr.）

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產(chǎn)品方面，Madison Reed還推出了男性染發(fā)品牌Madison Reed Mr.，并在不到一年的時間里就取得了約200萬美元的盈利。

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Madison Reed的最新一輪融資由True Ventures牽頭，現(xiàn)有投資者Norwest Venture Partners、Comcast Ventures和Shea Ventures繼續(xù)參與，新增的投資者包括高盛、Motley Fool Ventures、Portfolia Rising America基金和Portfolia FirstStep基金。