德國(guó)傳染病研究所專家表示，德國(guó)新冠疫情感染人數(shù)呈指數(shù)增長(zhǎng)，上周該數(shù)值增長(zhǎng)20%，第三波疫情浪潮來(lái)襲，這將再次打擊德國(guó)美容產(chǎn)品市場(chǎng)。

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德國(guó)疫情第三次爆發(fā) 美容市場(chǎng)再受創(chuàng)

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根據(jù)周一數(shù)據(jù)，德國(guó)每100,000人中的感染人數(shù)從周日的79例以及一周前的68例增加至83例，德國(guó)16個(gè)聯(lián)邦州中有不少州的疫情發(fā)病率一直高于100，RKI警告說(shuō)，這一感染數(shù)值可能在下個(gè)月中旬達(dá)到200例。

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疫情形勢(shì)日益嚴(yán)峻，歐洲五大美容美發(fā)市場(chǎng)整體跌幅較大。由于德國(guó)疫情封鎖期較短，政策相對(duì)寬松，德國(guó)美容產(chǎn)品總銷量降幅達(dá)到16%，雖然這一數(shù)值在歐洲各國(guó)美容市場(chǎng)中最低，但是仍對(duì)德國(guó)美容產(chǎn)品市場(chǎng)有較大影響。

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線上線下市場(chǎng)均受影響 彩妝類目情況最糟

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2020年，德國(guó)高端美容產(chǎn)品市場(chǎng)在線銷售額增長(zhǎng)了25%，創(chuàng)造了27億歐元的銷售額，與2019年同期相比下降16%。盡管線上銷售市場(chǎng)銷售額有一定增長(zhǎng)，但仍然無(wú)法彌補(bǔ)線下銷售空白，美容市場(chǎng)整體受創(chuàng)。

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根據(jù)外媒報(bào)道，德國(guó)美容市場(chǎng)中，受疫情影響最大的美容產(chǎn)品類目主要包括彩妝產(chǎn)品、美容護(hù)膚品以及香水類。

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根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，德國(guó)香水的銷售量在疫情期間連續(xù)下降，下降比率為14%，銷售量下降14億歐元。雖然香水仍占據(jù)德國(guó)頂級(jí)美容產(chǎn)品市場(chǎng)中的最大份額，但與此前相比，無(wú)論線上還是線下，銷售量都不容樂觀。

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疫情以前，香水旺季往往為圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)等歐洲節(jié)假日，隨著新一輪疫情的到來(lái)，線下商店因禁售政令無(wú)法營(yíng)業(yè)，德國(guó)人在新一輪封鎖令下將無(wú)法出門，在即將到來(lái)的母親節(jié)，香水在線上商店的銷售量也令人堪憂。

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德國(guó)市場(chǎng)中，最受疫情影響的美容產(chǎn)品是美妝產(chǎn)品，銷量驟降27%。此前兩波新冠疫情的侵襲使得德國(guó)采取封鎖措施，居家隔離和強(qiáng)制佩戴口罩政令使得德國(guó)人在唇部等彩妝方面消費(fèi)欲望下降，此類產(chǎn)品銷售量下降，比值高達(dá)40%。除了唇部產(chǎn)品，面部彩妝產(chǎn)品，如修容、高光和腮紅等銷量也遞減。但眼部彩妝產(chǎn)品受到疫情影響相對(duì)較小，此類產(chǎn)品線上銷售量下降比例較小。

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作為德國(guó)美容市場(chǎng)中的第二大類別，護(hù)膚品的銷量自疫情爆發(fā)以來(lái)也出現(xiàn)11%的降幅。與其他美容產(chǎn)品相比，護(hù)膚品銷售情況要樂觀不少，該類別的產(chǎn)品在德國(guó)線上平臺(tái)銷售量占比27%。

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知情人士預(yù)計(jì)，隨著新一輪疫情的到來(lái)，居家隔離將再次成為常態(tài)，護(hù)膚品線上銷量在所有美容產(chǎn)品類目中相對(duì)樂觀，而居家護(hù)膚趨勢(shì)也將繼續(xù)流行。