德國傳染病研究所專家表示，德國新冠疫情感染人數呈指數增長，上周該數值增長20%，第三波疫情浪潮來襲，這將再次打擊德國美容產品市場。

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德國疫情第三次爆發 美容市場再受創

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根據周一數據，德國每100,000人中的感染人數從周日的79例以及一周前的68例增加至83例，德國16個聯邦州中有不少州的疫情發病率一直高于100，RKI警告說，這一感染數值可能在下個月中旬達到200例。

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疫情形勢日益嚴峻，歐洲五大美容美發市場整體跌幅較大。由于德國疫情封鎖期較短，政策相對寬松，德國美容產品總銷量降幅達到16%，雖然這一數值在歐洲各國美容市場中最低，但是仍對德國美容產品市場有較大影響。

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線上線下市場均受影響 彩妝類目情況最糟

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2020年，德國高端美容產品市場在線銷售額增長了25%，創造了27億歐元的銷售額，與2019年同期相比下降16%。盡管線上銷售市場銷售額有一定增長，但仍然無法彌補線下銷售空白，美容市場整體受創。

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根據外媒報道，德國美容市場中，受疫情影響最大的美容產品類目主要包括彩妝產品、美容護膚品以及香水類。

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根據網站數據，德國香水的銷售量在疫情期間連續下降，下降比率為14%，銷售量下降14億歐元。雖然香水仍占據德國頂級美容產品市場中的最大份額，但與此前相比，無論線上還是線下，銷售量都不容樂觀。

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疫情以前，香水旺季往往為圣誕節、復活節等歐洲節假日，隨著新一輪疫情的到來，線下商店因禁售政令無法營業，德國人在新一輪封鎖令下將無法出門，在即將到來的母親節，香水在線上商店的銷售量也令人堪憂。

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德國市場中，最受疫情影響的美容產品是美妝產品，銷量驟降27%。此前兩波新冠疫情的侵襲使得德國采取封鎖措施，居家隔離和強制佩戴口罩政令使得德國人在唇部等彩妝方面消費欲望下降，此類產品銷售量下降，比值高達40%。除了唇部產品，面部彩妝產品，如修容、高光和腮紅等銷量也遞減。但眼部彩妝產品受到疫情影響相對較小，此類產品線上銷售量下降比例較小。

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作為德國美容市場中的第二大類別，護膚品的銷量自疫情爆發以來也出現11%的降幅。與其他美容產品相比，護膚品銷售情況要樂觀不少，該類別的產品在德國線上平臺銷售量占比27%。

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知情人士預計，隨著新一輪疫情的到來，居家隔離將再次成為常態，護膚品線上銷量在所有美容產品類目中相對樂觀，而居家護膚趨勢也將繼續流行。