目前，消費者打開手機淘寶，搜索“魅力惠”即可進入全新頻道，不僅能選購平臺精挑細選的高性價比折扣奢品，并能在每日更新的《超惠選》及《孤品撿漏》欄目中體驗個性化的導購服務，獲取定制化的專屬推薦榜單。除掃碼溯源和正品驗真的基礎保障，消費者還可享受專屬包裝和個性定制，一鍵上門保修保養等新服務也將陸續上線。

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作為國內消費者接觸奢侈品最主要入口之一，升級后的天貓奢品正式啟動“雙頻道”戰略：由天貓奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI雙頻道雙軌運營，構建成一個完整的奢侈品線上消費服務平臺。

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其中正價頻道Luxury Pavilion為品牌官方旗艦店入駐模式，新品貨品專柜同步，品牌權益共享，目前已有來自頂級奢侈品集團的200多個全球奢侈品牌官方旗艦店入駐，覆蓋服飾、美妝、珠寶腕表等品類。

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而魅力惠MEI則為官方直營全球折扣奢侈品頻道，主打性價比，致力于為用戶精選來自全球及全平臺極致性價比的奢品好貨，精選超400個奢侈品牌、潮流品牌及設計師品牌。

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“這幾年，國內線上奢侈品市場快速發展，奢侈品品牌在中國的數字化進程提速，消費者需求也日益細分和差異化。”天貓奢品總經理王瑋蓁表示，最會買、最會淘的消費者都匯聚在天貓，對高性價比折扣奢品的需求增多，平臺希望更好地滿足多元人群的需求。

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過去一年，全球疫情下出境游熔斷，奢侈品消費加速線上化。貝恩發布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，其中以天貓為代表的電商渠道將持續引領線上增長。

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2020年以來，天貓出現奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續開店，積極在天貓推進品牌數字化轉型。

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有研究表明，中國奢侈品消費潛力巨大的城市超過200個，而天貓由于可覆蓋許多奢侈品門店尚未覆蓋的區域，可以助力品牌一站觸達中國最豐富的消費群體。

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“許多新興的奢侈品消費人群在天貓涌現，助力品牌加速拓展潛在客群。”據王瑋蓁介紹，小城青年、入門新人、大城中產、潮流追隨、資深買手是目前天貓奢侈品消費的主力軍。

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此外，為豐富線上奢侈品消費體驗，天貓利用平臺數字化技術，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。