天貓618，三大運(yùn)動國潮品牌李寧、安踏和回力繼續(xù)領(lǐng)跑出海增長，挪客和keep作為國貨運(yùn)動品牌新勢力，也在快速崛起。6月1日-2日數(shù)據(jù)顯示，五大國貨運(yùn)動品牌的境外銷售額同比均超50%，其中回力增幅近100%。

有分析認(rèn)為，國潮出海，既因?yàn)閲浧焚|(zhì)和設(shè)計(jì)的提升，也因?yàn)閲鴥?nèi)95后Z世代年輕人，通過社交媒體將對國潮的喜愛傳導(dǎo)到全球的華人年輕群體中。此外，跨境電商發(fā)展帶來的便利購物條件，都在助推國潮出海。

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李寧、安踏和回力是國潮典型代表。2018年，李寧攜“悟道”系列登上了2018年紐約時裝周秋冬秀場，徹底引爆了國潮概念。國潮由此開始代表著自強(qiáng)不息的國貨力量，逐漸成為消費(fèi)潮流。

李寧一直注重出海業(yè)務(wù)，參加了天貓?zhí)詫毢Ｍ馊虬]計(jì)劃，買滿可包郵、境外直接退貨，提升了海外消費(fèi)者跨境購物的體驗(yàn)。天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_的數(shù)據(jù)顯示，天貓618正式開賣后連續(xù)兩日，李寧保持天貓618運(yùn)動服飾海外銷售冠軍，一大批標(biāo)著“中國李寧”的國潮服裝走向了加拿大、澳大利亞、美國等歐美國家。

回力是國貨老品牌，近年來被年輕人追捧，更有不少明星加持，成為“國潮小白鞋”。天貓618正式開賣后連續(xù)兩日，增長接近100%。經(jīng)典的回力帆布鞋在港澳臺、歐美等國家和地區(qū)均受到歡迎。

除了李寧、安踏和回力，以挪客和keep為代表的新興國貨運(yùn)動品牌也在快速崛起。

挪客創(chuàng)辦于2010年，主打戶外用品，已經(jīng)在歐美產(chǎn)品占主導(dǎo)的市場中取得突破。此次天貓618，挪客借鑒國內(nèi)直播經(jīng)驗(yàn)，在天貓?zhí)詫毢Ｍ庾銎鹆酥辈ィ瓌泳惩馊A人群體成交增長。keep是做運(yùn)動APP起家，正在打造運(yùn)動品牌，推出系列的運(yùn)動周邊服飾，同樣通過加入天貓?zhí)詫毢Ｍ獾娜虬]計(jì)劃，讓海外消費(fèi)者買滿包郵、直接境外退貨，提升購物體驗(yàn)帶動了海外的成交增長。

天貓?zhí)詫毢Ｍ馐聵I(yè)部總經(jīng)理葉天介紹，天貓?zhí)詫毢Ｍ庵铝τ诜?wù)遍布全球200多個國家和地區(qū)的近1億華人，他們的消費(fèi)習(xí)慣與國內(nèi)接近，除了國潮服飾之外，國潮美妝、國潮零食等系列中國品牌都正在海外華人群體中大受歡迎，天貓?zhí)詫毢Ｍ馊暌矊⒅?0萬國貨新商家加速出海。