天貓618，三大運動國潮品牌李寧、安踏和回力繼續領跑出海增長，挪客和keep作為國貨運動品牌新勢力，也在快速崛起。6月1日-2日數據顯示，五大國貨運動品牌的境外銷售額同比均超50%，其中回力增幅近100%。

有分析認為，國潮出海，既因為國貨品質和設計的提升，也因為國內95后Z世代年輕人，通過社交媒體將對國潮的喜愛傳導到全球的華人年輕群體中。此外，跨境電商發展帶來的便利購物條件，都在助推國潮出海。

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李寧、安踏和回力是國潮典型代表。2018年，李寧攜“悟道”系列登上了2018年紐約時裝周秋冬秀場，徹底引爆了國潮概念。國潮由此開始代表著自強不息的國貨力量，逐漸成為消費潮流。

李寧一直注重出海業務，參加了天貓淘寶海外全球包郵計劃，買滿可包郵、境外直接退貨，提升了海外消費者跨境購物的體驗。天貓淘寶海外平臺的數據顯示，天貓618正式開賣后連續兩日，李寧保持天貓618運動服飾海外銷售冠軍，一大批標著“中國李寧”的國潮服裝走向了加拿大、澳大利亞、美國等歐美國家。

回力是國貨老品牌，近年來被年輕人追捧，更有不少明星加持，成為“國潮小白鞋”。天貓618正式開賣后連續兩日，增長接近100%。經典的回力帆布鞋在港澳臺、歐美等國家和地區均受到歡迎。

除了李寧、安踏和回力，以挪客和keep為代表的新興國貨運動品牌也在快速崛起。

挪客創辦于2010年，主打戶外用品，已經在歐美產品占主導的市場中取得突破。此次天貓618，挪客借鑒國內直播經驗，在天貓淘寶海外做起了直播，拉動境外華人群體成交增長。keep是做運動APP起家，正在打造運動品牌，推出系列的運動周邊服飾，同樣通過加入天貓淘寶海外的全球包郵計劃，讓海外消費者買滿包郵、直接境外退貨，提升購物體驗帶動了海外的成交增長。

天貓淘寶海外事業部總經理葉天介紹，天貓淘寶海外致力于服務遍布全球200多個國家和地區的近1億華人，他們的消費習慣與國內接近，除了國潮服飾之外，國潮美妝、國潮零食等系列中國品牌都正在海外華人群體中大受歡迎，天貓淘寶海外全年也將助力10萬國貨新商家加速出海。