億邦智庫日前發布的《2021品牌企業618大促洞察報告》顯示，天貓在參與調研的品牌商家投放轉化率滿意度平臺排名中位居第一，高出第二名近40個百分點。這背后，則是阿里媽媽全域智能營銷聯合品牌商家打造的“新三高”現象——高效率、高增長、高轉化，從而幫助其擺脫低效營銷，實現“直道超車”。

?

“天貓618開門紅期間，雙立人品牌綜合ROI（營銷投資回報率）達到15，整體店鋪的客戶拉新率遠高于過往，極大超出我們的預期。”雙立人電商負責人表示，區別于過往站外投放石沉大海的低效模式，618期間他們聯合阿里媽媽對全域流量做了有效承接，最大化幫助品牌在全鏈路營銷中降本增效，在銷售額、粉絲人群等多個維度實現高增長。

?

深耕母嬰孕產行業的嫚熙控股（廣州）有限公司在今年618開門紅期間，同樣斬獲頗豐。品牌官方旗艦店整體營銷投資回報率超6，同比提升128%。

?

據嫚熙控股（廣州）有限公司消費者運營經理李偉鏗介紹，之所以拿到這樣好的結果，主要是借力阿里媽媽推出的需求智投和JCGP（聯合消費者增長計劃）進行淘系站內拉新的組合打法，配合營銷工具，提高了二次觸達人群的轉化效率。

阿里巴巴集團副總裁家洛日前表示，從今年618的整體表現來看，商家的廣告投入占到其整個營銷節奏中的重要性在進一步提升。其中，“廣告投入對于直接交易引導是不是起到確定性作用”以及“營銷是否可以有效影響全域消費人群”這兩大價值最為品牌商家看重?！?/span>互聯網數字化廣告會越來越成為品牌商家，尤其是核心商家的自運營抓手。”

?

顯然，品牌商家在天貓618大促中的實際表現進一步驗證了家洛的預判。

?

李偉鏗告訴記者，阿里媽媽的全域智能營銷可以幫助品牌更快、更準、更高效地實現營銷決策和執行，通過追蹤品牌每一次投放的有效性及結果，從而拿到比人工營銷推廣更高的投資回報率，幫助品牌商家真正實現了品效合一。