隨著歐洲電商市場的繁榮發展，大量假貨也趁虛而入，歐盟近期便制定了一項“創意驅動商業計劃”，旨在幫助中小企業提高其市場競爭力。

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根據歐盟統計局的數據，在2020年，超過70%的歐洲人選擇網上購物，但市面上的產品真假難辨，將近十分之一的歐洲人聲稱他們買到了假貨。歐盟知識產權局（EUIPO）的調查也表明，假冒產品幾乎遍布所有行業，消費者面臨的安全隱患也越來越大。

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其中，被誤導比例較高的國家分別是保加利亞（19%）、羅馬尼亞（16%）和匈牙利（15%）。而愛爾蘭遠高于歐盟平均水平，比例達到13%。相比之下，瑞典（2%）和丹麥（3%）在歐盟內最低。

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據統計，假冒產品占歐盟進口總額1210億歐元的6.8%。

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知識產權方面的犯罪是歐盟長期存在的問題，尤其在疫情期間，這一隱患又被放大，比如假冒口罩和個人防護設備，這些都嚴重關系到人們的生命健康問題，

所以最近又得到了重視，成為打擊有組織犯罪的十大優先事項之一。

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打擊假冒仿貨的最好辦法就是知識產權的注冊，而對于賣家來說，便是商標權，能夠很大程度上減少假貨，即使被仿冒，也能通過法律手段維護自己的權益。

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EUIPO的執行董事Christian Archambeau在一份聲明中也表示：“知識產權是歐洲最有價值的資產之一，也是社會和經濟復蘇的關鍵因素，尤其是對小企業而言。”而在歐盟，只有不到9%的中小企業注冊了知識產權。

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為此，歐盟知識產權局和歐盟委員會，以及各成員國的產權局，合作推出了“創意驅動商業計劃”，其中就包括2000萬歐元的中小企業基金，幫助提高他們在市場上的競爭力。比如提供知識產權評估服務，商標和外觀設計上也能申請50%的補貼。

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不管是買家還是賣家，都應該自覺抵制假貨，營造一個健康的市場環境。