6月，Shopee開放了哥倫比亞和智利在線銷售網(wǎng)站以及社交媒體鏈接。同年2月，Shopee宣布開通墨西哥站點(diǎn)。而在更早的2019年，Shopee開通巴西站點(diǎn)。Shopee這是要大舉進(jìn)軍拉美市場(chǎng)？

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我們都知道，Shopee常年盤踞東南亞市場(chǎng)。Shopee利用短短幾年的時(shí)間，就占領(lǐng)了東南亞市場(chǎng)最大份額。小編查了一下Shopee去年的財(cái)務(wù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)其全年?duì)I業(yè)額達(dá)到了354億美元，為2019年的兩倍，是整個(gè)東南亞電子購(gòu)物平臺(tái)總交易量的57%。

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在吃掉東南亞市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕之后，Shopee能否繼續(xù)昂首進(jìn)入拉美市場(chǎng)甚至超越前者？

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據(jù)了解，拉丁美洲的國(guó)家數(shù)量是東南亞的兩倍，而且地理范圍更廣。兩者的人口規(guī)模相似，均超過 6 億人。

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拉丁美洲有兩個(gè)大型經(jīng)濟(jì)體，巴西和墨西哥，其 GDP 份額占該地區(qū)六大經(jīng)濟(jì)體近70%。與此同時(shí)，東南亞兩大經(jīng)濟(jì)體——印尼和泰國(guó)，僅占六大經(jīng)濟(jì)體GDP總量的54%左右。如此一來，不難理解Shopee在籌劃拉美市場(chǎng)時(shí)首先選擇了巴西和墨西哥。

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平均而言，拉美人的收入也高于東南亞。拉美人均GDP為7400美元，而東南亞只有4900美元。這意味著拉美人將擁有更高的購(gòu)買力。同時(shí)，拉丁美洲的電子商務(wù)滲透率為6%，與東南亞相近。拉丁美洲較高的收入和較低的電子商務(wù)滲透率，為Shopee創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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目前，Shopee 正致力于通過各種促銷和營(yíng)銷活動(dòng)來提高品牌知名度來獲得更多用戶。這些努力取得了一定成果。

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Shopee的應(yīng)用程序目前是巴西第二活躍的電子商務(wù)應(yīng)用程序，僅次于阿根廷電子商務(wù)平臺(tái)Mercado Libre。在不到兩年的時(shí)間里，Shopee的活躍用戶數(shù)量從零變成了其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一半以上，這讓人感到驚訝。

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盡管如此，Shopee還將面臨不少的挑戰(zhàn)。

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短期內(nèi)，Shopee將需要花費(fèi)大量和銷售營(yíng)銷相關(guān)的資金來建立品牌并且在新市場(chǎng)中獲取用戶。

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Shopee還必須管理的另一個(gè)成本是送貨成本。這一成本在東南亞和其他拉丁美洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中可能更高。之所以如此，是因?yàn)镾hopee專注于物流基礎(chǔ)設(shè)施欠發(fā)達(dá)的拉丁美洲小城市。

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此外，阿里巴巴、Etsy、Shein等多家電商企業(yè)也紛紛進(jìn)入拉美市場(chǎng)，加劇了該區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。不過，哪里有競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)就在哪里。Shopee能否再奪一城？我們拭目以待。