在俄羅斯疫情管控措施逐漸放松的情況下，越來越多的俄羅斯消費者已經(jīng)能夠重返公司上班，俄羅斯消費者的購物熱情正在持續(xù)高漲。

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據(jù)Admitad聯(lián)盟統(tǒng)計，俄羅斯消費者傾向網(wǎng)絡購物購買化妝品、藥品等美容保健品，在2021年上半年，美容保健品行業(yè)的總體銷售額同比增長了16%。

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這一趨勢是全球性的。據(jù)Admitad聯(lián)盟預估，2021年上半年，全球美容和健康產(chǎn)品的銷量增長了27%，銷售額增長了47%。消費者對于這個行業(yè)產(chǎn)品的購買欲望也在增加，他們在購物網(wǎng)站上瀏覽該品類的次數(shù)增長了7倍之多。

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這種趨勢的出現(xiàn)也是合乎邏輯的。已經(jīng)復工的俄羅斯消費者需要購買更多的美容產(chǎn)品來裝扮自己。與此同時，隨著德爾塔病毒在全球范圍的反撲，俄羅斯消費者也愿意購買一些家庭護理產(chǎn)品，來緩解潛在的下一波大流行帶來的壓力。在線藥品銷售的增長還與該國的疾病流行情況以及俄羅斯人對其健康和免疫力的擔憂相關。

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據(jù) Admitad聯(lián)盟稱，在選擇美容健康領域產(chǎn)品時，俄羅斯買家通常會尋找最優(yōu)惠的價格，并習慣于使用返現(xiàn)和優(yōu)惠券。同時，還有很大一部分消費者信任社交網(wǎng)絡上博主推薦的產(chǎn)品。

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在Admitad聯(lián)盟給出的數(shù)據(jù)中，俄羅斯消費者在美容健康領域的平均花費低于一些領先國家的水平，目前平均為40美元。就2021年消費者在美容健康領域的平均支付金額來看，排名前三的國家分別是沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋以及哈薩克斯坦。

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總體而言，在2021年化妝品、衛(wèi)生和醫(yī)藥行業(yè)的增長方面，俄羅斯不及一些領先國家。但可以肯定的是，隨著新冠疫苗接種率的上升，俄羅斯美容健康領域的產(chǎn)品銷售額將會迎來進一步的增長。