每年的7到9月份的返校季是僅次于圣誕節(jié)的購(gòu)物旺季。每年的返校季，賣(mài)家都會(huì)從中大賺一筆。不過(guò)今年的亞馬遜返校購(gòu)物熱潮，卻呈現(xiàn)出了一些與往年不同的特點(diǎn)。

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在過(guò)去的一個(gè)月中，“兒童口罩”、“返校用品”和“學(xué)校背包”的搜索量分別增長(zhǎng)了204%、1006%和2512%。然而，有幾類返校必需品的收入同比呈負(fù)增長(zhǎng)，其中包括筆記本電腦、教室裝飾和洗手液。

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上學(xué)背包搜索量增長(zhǎng)2512%，奪得返校季熱銷(xiāo)品桂冠

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隨著網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越受歡迎，大多數(shù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和收入將逐年增加。這一點(diǎn)在流行的年度采購(gòu)季節(jié)尤其如此。因此，通常的返校購(gòu)物期今年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這是一個(gè)大問(wèn)題。

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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盡管兒童口罩、服裝和午餐盒的搜索和銷(xiāo)售在過(guò)去過(guò)去一段時(shí)間一直在飆升，但教室裝飾、背包和筆記本等返校用品卻不如去年。

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下面我們來(lái)看看詳細(xì)情況：

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隨著美國(guó)大部分地區(qū)的家庭和教育工作者準(zhǔn)備恢復(fù)線下教學(xué)，7月學(xué)習(xí)用品和兒童服裝的關(guān)鍵詞搜索量激增。

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以下是消費(fèi)者在亞馬遜上搜索的相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)情況：

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重返校園:增長(zhǎng)739%

學(xué)校用品:增長(zhǎng)217%

返校用品:增長(zhǎng)1006%

學(xué)校董事會(huì)第一天:增長(zhǎng)298%

校服:增長(zhǎng)496%

上學(xué)背包:增長(zhǎng)2512%

返校襯衫:增長(zhǎng)380%

女生服裝:增長(zhǎng)42%

男孩服裝:增長(zhǎng)42%

兒童口罩:增長(zhǎng)204%

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僅從搜索量來(lái)看，返校必需品賣(mài)家的生意似乎如往年一樣正常進(jìn)行著。然而，事實(shí)并非如此。

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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與去年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)相比，亞馬遜上某些學(xué)校用品類別的收入有所下降。

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以下是2021年6月1日至8月1日期間與2020年同期相比，亞馬遜返校營(yíng)收情況。

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正增長(zhǎng)類別：

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與未受新冠疫情影響的正常年份一樣，許多學(xué)校日常必需品今年的收入與去年相比有所增長(zhǎng)。

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早教課堂用品：這類產(chǎn)品包括幼兒園和日托中心常見(jiàn)的產(chǎn)品，比如學(xué)習(xí)數(shù)字和字母表的用品，以及其他有觸覺(jué)的兒童游戲和拼圖。與2020年相比，這一類別的收入增長(zhǎng)了13%，單位銷(xiāo)量增長(zhǎng)了11%。

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在這個(gè)類別中表現(xiàn)最好的產(chǎn)品是一個(gè)兒童藝術(shù)畫(huà)架。在過(guò)去的一個(gè)月里，它售出了2592輛，比2020年7月少了近4000個(gè)。

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午餐盒：今年，兒童午餐包的類別收入增長(zhǎng)了72%，與2020年同期相比，2021年6月至7月的單位銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了93%。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)由亞馬遜上的第三方賣(mài)家主導(dǎo)，他們出售的商品就像這個(gè)最暢銷(xiāo)的籃球主題午餐盒。

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出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的類別：

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Jungle Scout的數(shù)據(jù)顯示，在一些細(xì)分市場(chǎng)，營(yíng)收和銷(xiāo)售額同比出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。但值得注意的是，盡管今年學(xué)校用品的整個(gè)類別都在下降，但各領(lǐng)域的頭部品牌和產(chǎn)品總體上都顯示出了正的年度收入。

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教室裝飾：與2020年相比，教師們通常用來(lái)讓課堂更有節(jié)日氣氛的產(chǎn)品今年銷(xiāo)量不佳，收入下降了33%。

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教育圖表及海報(bào)：盡管這類產(chǎn)品中最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品自去年以來(lái)收入增長(zhǎng)了62%，但教育圖表和海報(bào)今年夏天的收入總體上比去年下降了7%。這可能是由于這一類別的單位價(jià)格中值下降了1%，因?yàn)榻衲甑膯挝讳N(xiāo)售實(shí)際上增加了1%。

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背包：今年，因?yàn)?/span>為學(xué)齡兒童購(gòu)買(mǎi)新背包的家長(zhǎng)和監(jiān)護(hù)人減少了，收入和銷(xiāo)量都下降了43%。不過(guò)，這類產(chǎn)品中最暢銷(xiāo)的一款筆記本兼容背包的營(yíng)收增長(zhǎng)了16%。

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2021年返校購(gòu)物發(fā)生了什么？

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今年亞馬遜上的學(xué)校用品表現(xiàn)不同，原因可能有很多。Jungle Scout研究了學(xué)校政策和最近的消費(fèi)趨勢(shì)，找出了一些答案。

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家長(zhǎng)們正在為大多數(shù)較年輕的學(xué)生購(gòu)物

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首先，顯示年度收入和關(guān)鍵字搜索增長(zhǎng)的類別與日托、學(xué)前和小學(xué)的幼兒最相關(guān)。在整個(gè)疫情期間，幼兒占據(jù)了COVID - 19的灰色地帶，與其他年齡組相比，他們?cè)诳傮w感染中所占比例較小，且還不能接種疫苗，如果父母重返工作崗位，他們比年齡較大的孩子更需要監(jiān)督。研究表明，在過(guò)去的一年里，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)與幾個(gè)月的識(shí)字和數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)損失同時(shí)發(fā)生。

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鑒于這些因素，人們強(qiáng)烈要求盡快讓孩子們重返校園。從2021年8月初開(kāi)始，大多數(shù)孩子將回到學(xué)校，事實(shí)上，美國(guó)有四個(gè)州已經(jīng)頒布了相關(guān)規(guī)定。

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由于普遍預(yù)期學(xué)生將在今年秋季重返實(shí)體教室，兒童口罩的關(guān)鍵詞搜索量上漲是有道理的。孩子們是否真的會(huì)戴口罩是另一個(gè)問(wèn)題，但根據(jù)CDC的建議，美國(guó)最大的學(xué)區(qū)中大約有一半計(jì)劃在學(xué)校強(qiáng)制使用口罩。

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技術(shù)前瞻性學(xué)習(xí)是新常態(tài)

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某些類別銷(xiāo)售額下降的另一個(gè)原因可能是過(guò)去一年技術(shù)輔助學(xué)習(xí)的加速采用。以筆記本電腦為例：在新冠疫情爆發(fā)的早期，學(xué)校關(guān)門(mén)支持Zoom課程，有能力購(gòu)買(mǎi)新電腦的家庭紛紛購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦。筆記本電腦價(jià)格昂貴，預(yù)計(jì)至少可以使用幾年，因此亞馬遜今年夏天筆記本電腦銷(xiāo)售速度放緩并不令人驚訝。由于多數(shù)學(xué)生在學(xué)校使用數(shù)字設(shè)備，鉛筆和紙質(zhì)筆記本的受歡迎程度也隨之下降。

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消費(fèi)者想要省錢(qián)

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此外，鑒于疫情帶來(lái)的財(cái)務(wù)不確定性，家長(zhǎng)和年長(zhǎng)學(xué)生可能正在尋找節(jié)省學(xué)校用品的方法。2021年第二季度，約10%的父母收入低于第一季度，超過(guò)一半的父母減少了總體和亞馬遜的支出。今年，家庭可能選擇不更換背包。同樣的道理也適用于那些希望重新利用去年課堂裝飾的教師：教師經(jīng)常為課堂用品掏錢(qián)，這種做法今年可能不太可行。

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學(xué)校可以提供洗手液

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早在2020年，美國(guó)州教育部門(mén)就儲(chǔ)備了數(shù)十萬(wàn)加侖的洗手液，以支持重新開(kāi)放的學(xué)校的安全運(yùn)營(yíng)。盡管許多學(xué)區(qū)建議學(xué)生配備自己的個(gè)人防護(hù)裝備(PPE)，但由于新冠疫情，在公共場(chǎng)所公共洗手液站無(wú)處不在，意味著更多的消費(fèi)者可能會(huì)依賴學(xué)校共享的用品。