隨著越來越多跨境電商賣家將目光移向獨立站，SEO（搜索引擎優化）也被越來越多的人所了解。做好獨立站SEO，對于獨立站引流至關重要。

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近日，谷歌對在SERP（Search Engine Results Page，搜索引擎結果頁面）中顯示哪些內容標題的算法進行了更改。作為全球頭部搜索引擎，谷歌此舉在SEO社區論壇引起了不小的轟動。

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谷歌曾言，SEO并不總是以頁面初始標題為考核指標的。

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“初始標題有時會很長，或被‘塞滿’關鍵字，因為人們總是錯誤地認為給頁面標題增加關鍵詞會提高推薦排名，其實不然。主頁可能會被簡單地判定為為無標題的‘主頁’。新變化旨在由谷歌方面為頁面生成更具可讀性和可訪問性的標題。”

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對此，有從業者指出，包括商業在內的多種高度監管行業中，內容作者在內容上線之前通常必須經過法律和多重審批流程，這個過程可能包括對標題和標題中的單個單詞進行數天、數周、乃至數月的推敲修改。如果谷歌的算法對原始標題進行為所欲為的修改，那么由此可能產生的法律責任，應該由誰來承擔呢？目前，谷歌并未做出正面回應。

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或許，對于SEO執行者而言，與其關注谷歌的算法推薦機制（很多人都深陷其中），不如更多地關注消費者的訴求。谷歌也曾表示過，它正在朝著這種“更加關注受眾訴求”的自動化方向發展，以改善搜索者的體驗。

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作為全球最大的搜索引擎之一，理論上來說，谷歌應該已經在數以億計的搜索中積累了大量數據，并不斷利用這些數據優化他們的模型，了解搜索者在搜索引擎中輸入內容時的需求。

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其實，在優化算法推薦機制的過程中，谷歌也進行過非常多的嘗試。這與他們的企業文化有關：快速行動，打破常規（move fast, break things）。他們將新技術推廣，然后從市場反饋來決定是否使用這項技術。

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對于跨境電商獨立站賣家而言，利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名，努力讓其在行業內占據領先地位，獲得品牌收益，很大程度上是獨立站經營的必要行為。因此，跨境電商賣家也應持續關注谷歌等搜索引擎的政策變動，不斷調整SEO策略，更好地為獨立站引流。