廣告專家Tony Christensen在推特上發(fā)文稱，Facebook將允許廣告主將他們所投放廣告10%的流量引導(dǎo)至自己的Facebook或Instagram商店上。

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也就是說(shuō)，Facebook正在暗示這些廣告主將部分廣告活動(dòng)鏈接到Facebook或Instagram商店上，而不是第三方鏈接。

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Facebook表示，這一變化將為Facebook提供更多的數(shù)據(jù)來(lái)幫助改善用戶體驗(yàn)和優(yōu)化流量的轉(zhuǎn)化。例如，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)可以幫助廣告主確定哪些用戶更有可能在Facebook上完成轉(zhuǎn)化，而不是第三方網(wǎng)站。廣告主可以根據(jù)該數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)，將用戶引導(dǎo)到更容易付費(fèi)的地方。

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需要注意的是，Facebook選擇在此時(shí)推出這項(xiàng)新服務(wù)，可能和蘋果隱私政策的更新有關(guān)。蘋果的隱私政策更新之后，很多人會(huì)選擇不允許應(yīng)用程序追蹤自己的數(shù)據(jù)。Facebook鼓勵(lì)廣告商將流量定向至Facebook和Instagram商店，很有可能是為了獲取更多的用戶信息，以此來(lái)減少蘋果隱私政策更新帶來(lái)的影響。

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對(duì)Facebook和廣告主來(lái)說(shuō)，如果新服務(wù)既能夠讓Facebook獲得更多的數(shù)據(jù)，又能提高廣告的轉(zhuǎn)化率，這是一件雙贏的事情。

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事實(shí)上，為了加大進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)的力度，除了這項(xiàng)新服務(wù)之外，Facebook 也在測(cè)試一個(gè)類似Pinterest的視覺搜索工具，用戶可以掃描真實(shí)世界中的物品，或是上傳任何圖片或視頻來(lái)尋找相似的商品信息。

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除此之外，Facebook在去年8月推出了Live Shopping，支持企業(yè)在與購(gòu)物者直播互動(dòng)的同時(shí)實(shí)時(shí)銷售他們的產(chǎn)品。直播中，用戶可以點(diǎn)擊相關(guān)商品了解商品詳情，并將產(chǎn)品添加到他們的購(gòu)物車，然后結(jié)帳購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，自Facebook推出直播功能以來(lái)，平臺(tái)上的直播總場(chǎng)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了100億次。