在國內，直播帶貨已經成為最受賣家歡迎的銷售形式。特別是在全球疫情的影響下，這種足不出戶就能帶來“沉浸式”體驗的購物方式，也能讓滿足消費者的消費需求。

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近來，直播帶貨這股風潮，也開始吹到歐洲?，F在越來越多的歐洲消費者也通過收看直播來獲取購物的快感。

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根據供應鏈公司Arvato的調查，帶貨直播已經成為歐洲賣家們的熱門銷售渠道之一。同時有70%的歐洲消費者表示，自己會在直播中購物消費。

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針對來自法國，波蘭，西班牙和英國4個國家14460名網友的調查結果顯示，70%的受訪者表示對直播購物逐漸“上頭”；50%的網友稱，因為疫情影響，直播購物的比重增加。

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其中，歐洲對直播購物感興趣的消費者，年齡大約集中在32到43歲之間；服裝類的產品，在帶貨直播當中更加還會收到消費者們的喜愛。

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帶貨直播與傳統的電視購物沒有本質區別。但是承載直播帶貨視頻的媒介是網絡、社交媒體等，消費者利用手機、平板就能觀看直播，消費者在觀看的同時點擊直播間的購買鏈接即可完成下單，相對來說，更加快捷便利。

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而且在直播的過程中，顧客可以通過聊天、刷禮物等方式，與主播和品牌方直接進行互動溝通，及時答疑解惑，對了解商品性質、刺激消費也有一定幫助。

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根據去年夏天調研的結果顯示，被調研的品牌中僅有20%使用直播帶貨。而截至目前為止，已有超過三分之一的時尚和美容品牌開始直播購物等活動。

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借鑒淘寶帶貨直播的成功經驗，阿里巴巴旗下的速賣通也希望將中國帶貨直播的成功經驗帶到歐洲。在2020年5月，速賣通的“歐洲計劃”已經在法國開始，目前已有超過100名主播，直播超過3000場。法國本土品牌Qlive和Cibox也已經通過速賣通，加入帶貨直播大軍。

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除了速賣通，亞馬遜、YouTube、臉書、Instagram等電商和社交平臺，也在不斷提升和優化直播帶貨的功能。不少商家也通過企業官網，或者社交媒體賬號自行發起直播，由網紅主播、品牌代言人或者是自家員工擔任主播，提高品牌知名度，推動自家消費增長。

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根據Coresight Research 的預測，僅今年，歐洲的直播購物就將產生超過 2500 億歐元的銷售額，而且這一趨勢還在上升中。