國內(nèi)電商市場飽和之下，開拓市場被排上日程，已經(jīng)有多個大佬開始布局跨境電商，不僅僅是阿里、騰訊等大佬。早前有官網(wǎng)信息顯示，京東開始大量招聘運營、采購、產(chǎn)品等操盤手，疑似為布局亞馬遜做準備，而現(xiàn)如今有消息稱字節(jié)跳動也將推出獨立出口的電商APP了。

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字節(jié)跳動或推出獨立出口電商APP

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近日，有官方消息稱字節(jié)跳動正在測試獨立的出口電商平臺，并計劃于今年10月推出該平臺。據(jù)了解，字節(jié)跳動要推出的獨立應用是以抖音APP的電商業(yè)務為基礎，向外進行的新探索，對標國內(nèi)某寶等電商平臺，目前字節(jié)跳動已經(jīng)接觸了不少華東地區(qū)的大賣家，并邀請其參與平臺測試。

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關于字節(jié)跳動即將推出獨立電商平臺的消息一直存在，早前就可以窺探一二。

在2020年12月份，張一鳴在字節(jié)跳動內(nèi)部目標中提出了三個重點的新業(yè)務方向，其中一個就是跨境電商；年初也有消息稱，字節(jié)跳動將開始以“麥哲倫XYZ”為代號的跨境電商項目，現(xiàn)如今看來跨境電商板塊已經(jīng)撥云見日。

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在字節(jié)跳動對外發(fā)布的招聘簡章中，字節(jié)跳動將推出的跨境電商平臺定位為致力于“用戶發(fā)現(xiàn)并獲取優(yōu)價好物的首選平臺”，并且該APP存在直播、視頻、搜索和推薦等多個場景，打法還是以不同場景、低價等為主。

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事實上，字節(jié)跳動向跨境電商的跨步早已初見端倪，也可以說是已經(jīng)為自己推出的獨立電商平臺鋪好了路。從最初投資深圳斯達領科、帕拓遜，到投資物流服務商縱騰網(wǎng)絡，大賣和物流的強強結合，再加上自家TikTok巨大流量池的加持，也讓更多的業(yè)內(nèi)人士更加關注新推出的APP會滾出多大的雪球。

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在亞馬遜大批封鎖中國賣家店鋪之時，字節(jié)跳動選擇入局獨立站，也讓不少人擔憂。有賣家表示，雖然背靠流量池，但其轉(zhuǎn)化率令人堪憂，自己的店鋪出單很難，因為很多流量是來自于沒有明確購物需求的人群。單靠流量，并不能在電商的叢林中生存下來。

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此外，國外復雜的電商市場環(huán)境、中國與海外消費者的差異、支付方式以及物流體系等，字節(jié)跳動都需要處理，更需要不斷的磨合，能否快速的搭建市場體系以及真正得到消費者的認同都需要時間。都說獨立站是靠錢燒起來的，強大的資金鏈也是必不可少。

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在電商市場發(fā)展的今天，海外跨境市場并非一片藍海，頭部平臺、中型平臺、獨立站大賣比比皆是，社交媒體帶貨能力更是發(fā)展的如火如荼，而且這些平臺在各自的賽道如魚得水。在大賣頻頻賬號被封之時，字節(jié)跳動選擇入局跨境電商，如同鯰魚入海，未來能有多大的風浪我們還不得而知。

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半年營收7個億，獨立站當真如此火爆？

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不僅僅是字節(jié)跳動，早前國內(nèi)萬物皆可南極人的大賣南極人也宣布即將推出獨立平臺，征戰(zhàn)跨境圈。國內(nèi)大賣紛紛選擇布局獨立站，也不禁讓人深思獨立站當真如此火爆嗎？事實上，獨立站是否火爆，業(yè)績最能說明一切。

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吉宏股份，半年營收24.91億元，凈利潤為1.81億元；

樂歌獨立站，半年營收2.25億，同比增長368%；

子不語銷售GMV的復合年增長率達680.0%；

科沃斯，半年營收53.59億元，凈利潤為8.50億元；

澤寶獨立站，半年營收0.41億元。

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就業(yè)績看來，大賣們獨立站的營收讓人直呼真香；就數(shù)據(jù)來看，中國獨立站的數(shù)量在不斷增加，目前已經(jīng)達到了約20萬個；業(yè)內(nèi)人士多數(shù)非常看好獨立站的發(fā)展，甚至還有行業(yè)人士表示未來三年內(nèi)，做跨境電商的賣家必然人手一個獨立站。

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獨立站大戶之一的漢王科技半年報數(shù)據(jù)顯示，其在2021年上半年的營收為7.24億元，對比2020年同期的5.61億元，增長了28.97；其歸屬母公司的凈利潤為0.30億元。

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漢王科技作為一家成立于1998年的專注于人工智能交互的企業(yè)，在TO C 端，公司主要銷售數(shù)字繪畫產(chǎn)品，旗下有“Hanvon”、“XP-PEN”、“XENCELABS”、 “UGEE”、“Deco Fun”、“GOGO Bird”等繪畫品牌，產(chǎn)品主要通過Amazon、eBay等主流跨境電商平臺及近20個自營獨立站銷往海外數(shù)百個國家及地區(qū)。

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值得注意的是，漢王科技的線上銷售占比過大，針對早前亞馬遜平臺出現(xiàn)大批中國賣家賬號被封的情況，漢王科技深諳雞蛋不能放在一個籃子里的風險，表示未來將會拓展銷售渠道以及開拓市場，尤其是加強自營平臺的運營，逐步提高自營平臺的銷售占比，以分散和降低風險。

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事實上，大佬們不僅僅是將目光放在了獨立站平臺，還有亞馬遜平臺。早前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家具頭部品牌林氏木業(yè)表示將大力發(fā)展跨境家居電商，重點放在亞馬遜電商平臺上，在打造供應鏈和服務體系的同時，加強海外市場的廣告資源投放。

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不得不說，林氏木業(yè)很有前瞻性，早在2017年就開始布局出口業(yè)務，也正好趕上了2020年家具市場大爆發(fā)的這波紅利。據(jù)悉，林氏木業(yè)目前已經(jīng)入駐了亞馬遜的美國、德國等多個站點，并且都取得了不斐的成績。

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家具賽道在2020年的火爆程度眾所周知，海外產(chǎn)能不足但需求旺盛，帶動中國家具出口大幅增長，全年家具高達4039億的出口額更是創(chuàng)下了歷史新高，多個經(jīng)營跨境電商品類的企業(yè)也迎來業(yè)績暴，這讓不少賣家心動。

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總的來說，不管是獨立站還是第三方平臺賣家，不管是運營家具類目還是其他類目，都有入局的門檻，相對來說獨立站需要的門檻更高。但是賣家們也需要注意，把用戶放在第一位、遵守平臺規(guī)則、深耕賽道玩法以及不斷創(chuàng)新整合，必然能在自己的賽道創(chuàng)出一篇天地，早遇芳華。