在意大利，智能手機(jī)普及率約76%，意大利人經(jīng)常使用電腦和移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。

?

根據(jù)法國(guó)PayPlug研究顯示，在意大利超過(guò)有一般消費(fèi)者是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。特別是在周末、夏季、黑色星期五等促銷節(jié)日期間，使用頻率會(huì)更高。在線數(shù)字化交易的便捷，使得移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)的方式得到許多意大利買家的喜愛(ài)。

?

近年來(lái)，意大利人對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品和在線服務(wù)越來(lái)越有興趣，電子商務(wù)已成為意大利近年來(lái)發(fā)展最快的行業(yè)之一。特別是在疫情爆發(fā)時(shí)期，進(jìn)行必要的居家隔離的時(shí)候，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)特別明顯。

?

同時(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者使用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的行為也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前為止，使用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)交易的交易額約為156.5億歐元，占據(jù)整個(gè)銷售渠道51%。

?

據(jù)調(diào)查，在周末約有56%的人會(huì)使用智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物；在夏季或者黑色星期五促銷活動(dòng)中，約有54%的人會(huì)在智能手機(jī)上購(gòu)買物品；在黒五之后的兩個(gè)月，隨著圣誕節(jié)、冬季促銷活動(dòng)的到來(lái)，智能設(shè)備帶來(lái)的銷售量或持續(xù)增長(zhǎng)。

?

在2021年1月至5月期間，15%的商家商家通過(guò)短信、電子郵件、消息應(yīng)用程序向買家發(fā)送鏈接，進(jìn)行宣傳和銷售。然后再把買家重新定向到一個(gè)安全的支付頁(yè)面，讓買家進(jìn)行支付并驗(yàn)證訂單，從而在智能手機(jī)上享受快捷的購(gòu)物體驗(yàn)。這樣的銷售方式，也大力推動(dòng)了移動(dòng)購(gòu)買渠道的增長(zhǎng)。

?

總所周知，意大利的時(shí)尚行業(yè)十分發(fā)達(dá)，無(wú)論是其制造工藝、品牌吸引力還是優(yōu)雅精致的風(fēng)格，都非常吸引消費(fèi)者的喜愛(ài)。

?

不愧于意大利“時(shí)尚之都”的名號(hào)，服裝品類的銷量仍然占大頭。有55%的消費(fèi)者會(huì)是用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買服裝，占比最大，其次就是化妝品，有53%。

?

目前，意大利已成為歐洲增長(zhǎng)速度最快的電商市場(chǎng)之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年意大利的電商銷售額達(dá)315億歐元，2020年已增長(zhǎng)到364億歐元。

?

隨著移動(dòng)智能終端的普及，移動(dòng)設(shè)備上的移動(dòng)端app成為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道。會(huì)有越來(lái)越多消費(fèi)者選擇使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。所以賣家在移動(dòng)端上對(duì)于商品的圖片處理和頁(yè)面布局也變得越發(fā)重要。

?

在移動(dòng)端產(chǎn)品重在滿足碎片化用戶場(chǎng)景，通過(guò)更小的屏幕更快展示產(chǎn)品內(nèi)容，和用戶需求完成快速對(duì)接的過(guò)程。也是電商賣家提高銷量的關(guān)鍵之一。

?