總體而言，第三季度的電商同比增長(zhǎng)緩慢，但數(shù)據(jù)顯示，德國第三季度的在線銷售額達(dá)到222億歐元，增長(zhǎng)14.8%，是五年來第三季度最為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

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盡管消費(fèi)者正在返回該國的實(shí)體店，但德國的電子商務(wù)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。自疫情爆發(fā)以來，唯一每個(gè)季度都以兩位數(shù)增長(zhǎng)的銷售渠道便是在線銷售。

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隨著疫情的緩解，線下實(shí)體店也逐步開放，但消費(fèi)者仍然更喜歡在線購物。多渠道零售商在第三季度的在線銷售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。

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在線市場(chǎng)的交易主要由線下和線上相結(jié)合的零售商進(jìn)行，其交易量在長(zhǎng)期趨勢(shì)中繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，2021年每季度的銷售額將首次都超過100億歐元。

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相關(guān)的行業(yè)人士表示，“多渠道零售商的積極發(fā)展為行業(yè)的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)做出了貢獻(xiàn)，尤其令人欣慰。其中不乏之前純線下的企業(yè)，在疫情期間在高壓下開始了電商銷售渠道，這讓我們感到樂觀，并且也表明其中許多零售商都成功地在數(shù)字交易領(lǐng)域建立了自己的地位。”

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在所有增長(zhǎng)的類目中，第三季度增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的分別是食品、DIY 和鮮花，以及愛好和休閑用品。增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類別是日常用品，增長(zhǎng)了24.8%，其中包括食品、藥店產(chǎn)品和寵物食品等。

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根據(jù)該調(diào)查結(jié)果，今年前九個(gè)月的在線銷售總額約為674億歐元，如果把在線服務(wù)的銷售額也考慮在內(nèi)，則累計(jì)達(dá)到約740億歐元，再加上最后一季度銷售旺季的緣故，預(yù)計(jì)今年德國電商銷售額將首次突破1000億歐元的大關(guān)。

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作為歐洲的重要市場(chǎng)之一，德國的電商也不可小覷，賣家也要多關(guān)注當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣，根據(jù)市場(chǎng)情況，及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整。