近日，根據咨詢公司埃森哲（Accenture）和信用局illion的一項聯合調查顯示，在過去的一年里，因為疫情封鎖受限，澳大利亞的實體經濟經受重大打擊。

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在六月份大悉尼地區只實施了幾天的封鎖，而該月的零售銷售數據已經呈現-1.8%的負增長走勢。原本悉尼市中心熙熙攘攘的維多利亞女王大樓，受到疫情影響，也變得冷冷清清。

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據了解，在封鎖期間，像David Jones、Kmart、BigW和邁克（Myer）這樣的澳洲大牌百貨商店都難逃一劫。消費者無法出門購物，使它們的銷售量幾乎為零，購買力遠低于平均水平，難以維持市場份額。

像澳洲最古老的百貨公司David Jones，2021年該公司的支出比正常水平降低了68%，而2020年的時候下降了21%。下降幅度讓人擔憂。

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而BigW和Kmart在2020年受到疫情緩和與政府補貼等因素影響，支出有所上漲。但是今年由于病毒毒株的變異，疫情加劇，公司的支出都有所下降，分別下降了39%和47%。

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相反，數字經濟在澳洲正蓬勃發展。像亞馬遜、eBay等電商平臺的業務激增。同時，這兩個平臺在澳洲悉尼與墨爾本兩大城市的銷量，也遠超其他電商平臺，成為當之無愧的“大贏家”。

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根據統計，悉尼和墨爾本消費者在亞馬遜的支出比正常水平高出了122%，eBay則飆升了310%，遠高于去年疫情期間。

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由于澳洲人喜歡派對，而且家庭成員較多，這些因素導致他們 “出手闊綽”。所以一般澳洲消費者下單是都是2-3件一起買，銷量也成倍增長。

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而在選品方面，根據亞馬遜澳洲站在消費大促期間的統計，電腦及配件、居家產品、電子產品這三個品類的銷量增長最多。

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并且根據季節不同，澳洲消費者在線購物的需求也會有所變化。例如1月返校季，電子消費類產品、學習用品和服飾類的購買力較為強勁；3月的復活節正是澳洲的秋季，服飾類和家庭用品類更受到消費者喜愛；到了年底，受到黑五和圣誕節等影響，折扣力度比較大，電子消費類和家具用品類往往受到消費者的關注和購買。

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總體來說，澳洲作為全球第12大經濟體，人均GDP高達5.2萬美元。雖然2020年澳洲經濟萎縮了1.1%，但也是發達國家中表現最好的。并且在2021年，澳洲的互聯網滲透率達85%，對在線購物的發展有很大幫助，有81%的消費者表示會選擇在線購物。預計亞馬遜、eBay的優勢將會繼續保持。