在經(jīng)歷了2020年上半年疫情的打擊之后，童裝的銷售額再次增長。

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經(jīng)過下半年的強(qiáng)勁復(fù)蘇，2020年童裝的全球銷售額增長至2520億美元，而美國全年的銷售額增長至340億美元。調(diào)研機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence預(yù)測，今年美國童裝的銷售額將達(dá)到400億美元。此外，根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，兒童服裝行業(yè)的增長速度將快于男裝和女裝。

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在線童裝品牌Dopple的創(chuàng)始人Chao Wang說，在過去的一年里，Dopple網(wǎng)站每個季度的平均訂單價值都在增加。Chao Wang表示，盡管童裝在疫情期間也陷入低谷，但其損失卻小于男裝和女裝，而且恢復(fù)速度更快。現(xiàn)在，隨著消費(fèi)支出回升，童裝銷售額正在上升。

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童裝品牌Mon Coeur的創(chuàng)始人Louise Vongerichten Ulukaya 認(rèn)為，今年父母們都把注意力放在了孩子身上。“在疫情期間，作為成年人，我們可以為自己想買的東西妥協(xié)，但為孩子購買的東西是不能妥協(xié)的，衣服也是如此。”“父母想要給孩子更好的東西。”

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與此同時，零售商也看到了機(jī)會，越來越多地投資于童裝領(lǐng)域。Kohl’s,、Target沃爾瑪?shù)母吖芏荚谧罱呢攬箅娫挄h上表示，童裝是增長最快的品類之一。

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沃爾瑪在今年夏天宣布與女童服裝品牌Justice建立合作伙伴關(guān)系，并于本月發(fā)布了新的兒童服裝系列。7 月，Target與兒童插畫家Christian Robinson合作開發(fā)了一系列兒童服裝和家居用品。甚至女性泳衣公司Hunza G在今年也開始銷售迷你泳衣。

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除了銷量的增長外，童裝的流行趨勢與風(fēng)格也在增加，Chao Wang說，父母們被各種風(fēng)格所吸引，從田園風(fēng)、學(xué)院風(fēng)，再到潮流風(fēng)。家長們可能會為孩子準(zhǔn)備多種款式的服裝，風(fēng)格多樣且不斷變化。

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此外，家長們在選擇產(chǎn)品時也越來越注重包容性。Chao Wang稱，今年Dopple網(wǎng)站上男女通用服裝的搜索量猛增。零售商JCPenney、Gap和Pacsun今年都投資了中性兒童服裝系列，能夠適應(yīng)敏感皮膚的舒適面料和適應(yīng)殘疾人的款式也在增加。