隨著直播帶貨的形式在國外越來越受到關注，YouTube在2021年初的時候也開始在直播領域試水，并表示直播購物功能是未來發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分。而在直播功能的早期測試中，主要集中在點播服務上，到今年夏天的時候才開始測試購物功能。

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近日，YouTube宣布準備對其直播購物進行更大規(guī)模的測試。計劃從11月15日開始，舉辦為期一周 名為“YouTube Holiday Stream and Shop” 的直播購物活動。

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在活動中，觀眾可以通過問答和投票來購買新產(chǎn)品、解鎖限時優(yōu)惠，還可以和視頻創(chuàng)作者還有其他觀眾進行互動。

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即將舉行的直播活動，“打頭陣”的是視頻博主Merrell Twins，還會展示來自沃爾瑪、三星、Verizon等零售商的商品。

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YouTube表示，陸續(xù)有零售商在平臺上進行直播活動。絲芙蘭近期就舉辦了直播問答活動；Target則利用直播功能，進行了時尚生活類產(chǎn)品的展示和介紹。

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同時，YouTube還公布了部分直播購物活動的推廣效果。此前YouTube、Publicis和TalkShoppe聯(lián)合進行的研究發(fā)現(xiàn)，75%的消費者會在YouTube上尋找購物靈感，有85%的用戶會信任視頻創(chuàng)作者的購物建議。調查表明，用戶最看重的是視頻中出現(xiàn)相關商品的信息數(shù)量和質量，而非視頻的精美程度。

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所以賣家在針對商品進行視頻制作或者是直播的時候可以參考，盡量從多維度進行產(chǎn)品信息的介紹和展示，以獲得銷量的增長。

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雖然YouTube已經(jīng)朝著直播帶貨市場邁出了一大步，但是這一功能依然尚未正式上線和推廣。預計在平臺直播購物活動功能完善后，將會有更多的零售商和創(chuàng)作者參與其中。

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而對于直播帶貨這一銷售模式，目前也已經(jīng)有不少平臺咬住了這塊“香餑餑”。

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Tik Tok作為月活超10億用戶，并且用戶平均每月逗留時間約在19.6個小時的“流量大戶”，是最受企業(yè)商家發(fā)送視頻或者直播賣貨的平臺之一。

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據(jù)統(tǒng)計，當前全球用戶在Tik Tok上的支出已經(jīng)突破25億。Sensor Tower 公布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok也是 2021 年上半年全球下載量最大、總收入最高的非游戲應用。僅在美國，平臺活躍用戶就將近1億，并且大多數(shù)用戶年齡都在30歲以下。

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再加上Tik Tok直播的程序相對簡單，并且直播購物功能越來越完善，對企業(yè)和賣家來說，Tik Tok是增加商品曝光度和獲得爆單機會的好地方。

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而另一個社交媒體巨頭Facebook也在今年的春季和夏季舉辦了一系列的直播購物活動。據(jù)視頻信息軟件公司Tubular Labs統(tǒng)計，自Facebook推出直播功能以來，用戶已經(jīng)創(chuàng)作了67.5萬段直播視頻，觀看次數(shù)超過85億次。Facebook表示，F(xiàn)acebook Live具有良好的參與度，直播平臺的評論數(shù)為普通視頻的10倍。

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目前，F(xiàn)acebook還在Instagram的購物區(qū)內，提供了專門的直播購物板塊。預計在未來，也會獲得不少賣家企業(yè)的關注。