在常規(guī)的電子購(gòu)物平臺(tái)火爆下單的同時(shí)，各類社交媒體也逐漸成為越來(lái)越多人的購(gòu)物選擇，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生更多的社交平臺(tái)，而近兩年的全球疫情，更是推動(dòng)社交媒體逐漸成為人們網(wǎng)上沖浪的歡樂(lè)谷。

?

近入10月末，國(guó)內(nèi)抖音直播帶貨火到飛起，而在國(guó)外，它的受歡迎程度也毫不遜色，TikTok線上銷(xiāo)售在英國(guó)同樣非常火熱，近期有調(diào)查顯示，大約10%的英國(guó)消費(fèi)者正在或曾經(jīng)使用TikTok進(jìn)行線上購(gòu)物。

?

據(jù)小編了解，TikTok在英國(guó)每月的下載量超過(guò)100萬(wàn)次，有超過(guò)1940萬(wàn)月活躍用戶，而且這其中最大的用戶群體多為年齡在18歲—24歲的年輕人，他們平均每天花在TikTok的時(shí)間將近85分鐘。隨著購(gòu)物車(chē)功能的開(kāi)通，TikTok逐漸為用戶開(kāi)啟購(gòu)物的功能。

?

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Croud的調(diào)查問(wèn)卷顯示，有超過(guò)1/3的受訪者表示在2020年有過(guò)“被動(dòng)安利”的經(jīng)歷，他們被社媒上的廣告或帖子所吸引，而后下單購(gòu)買(mǎi)服飾，另外超過(guò)一半的受訪者表示，他們計(jì)劃在未來(lái)6個(gè)月的時(shí)間里將會(huì)更加頻繁地進(jìn)行線上購(gòu)物。

?

相對(duì)于常規(guī)的購(gòu)物網(wǎng)站，社媒購(gòu)物具有一定的互動(dòng)性，在TikTok上，人們會(huì)分享各種美妝、穿搭、烹飪、寵物和搞笑日常，視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就能收獲大量的粉絲，因此博主網(wǎng)紅可以上架購(gòu)物車(chē)，為粉絲推薦各種產(chǎn)品好物。

?

但盡管TikTok的線上購(gòu)物功能受到一部分英國(guó)人的喜愛(ài)，但仍有1/3的受訪者表示在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)有隱私泄露的擔(dān)心。

?

Croup的英國(guó)總經(jīng)理表示，“有相當(dāng)多的英國(guó)消費(fèi)者更偏愛(ài)使用TikTok購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚品類的產(chǎn)品”，因此小編也建議，根據(jù)英國(guó)TikTok的受眾群體和平臺(tái)熱銷(xiāo)品類來(lái)布局，轉(zhuǎn)換率和收益率才會(huì)更高。

?

當(dāng)然，相關(guān)賣(mài)家也要時(shí)刻注意TikTok的運(yùn)營(yíng)模式，在找準(zhǔn)目標(biāo)群體的基礎(chǔ)上，制作有吸引力的視頻內(nèi)容是非常關(guān)鍵的，后續(xù)的產(chǎn)品上架和品牌打造也要跟緊營(yíng)銷(xiāo)步伐，才可能做到有效收益！