近日，Salesforce發(fā)布了2021年第三季度購物指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，盡管2021年第三季度全球線上銷售額增長了11%，但是電子商務的增速似乎正在放緩，尤其是與去年同期63%的增長率相比，今年的電商增速基本與疫情前的增長速度持平。

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但就數(shù)據(jù)來看，第三季度全球電商流量下降了2%，這也說明如今全球在電商花費時間的人群開始變少；

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而且從今年第二季度開始，全球線上購物的訂單總量，已經(jīng)連續(xù)兩個季度下跌，這些數(shù)據(jù)都深深牽動著賣家的心，甚至不免讓人開始擔憂接下來的“黑五”和“網(wǎng)一”的銷售情況。

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尤其是萬圣節(jié)結(jié)束后，有不少賣家的退貨單比訂單還要多，再加上亞馬遜過于寬松且偏向消費者的退貨政策，更是讓眾多賣家連連叫苦，節(jié)日過后的退貨潮也使電商成交率大大縮水。

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而亞馬遜在公布的第三季度財報，也顯示第三季度凈利潤同比下降50%，銷售業(yè)績不及預期。

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除此之外今年一直以來的高昂運費和海港擁堵也造成嚴重的供應鏈斷裂，貨品短缺的問題也會影響部分歐美國家消費者的心理；

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如德國消費者9月和10月的消費情緒一直不高，在通貨膨脹的壓力下，人們甚至會有較強的儲蓄念頭，而計劃購物的支出則相對減少。

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如今國外電商銷售的形勢更加多樣化，傳統(tǒng)的的電商平臺曾經(jīng)獨攬的消費用戶開始被更多的社交平臺所占有，視頻推廣和營銷帶貨也是當下國外線上銷售的重要方式。

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如TikTok在國外收獲了眾多平臺用戶，人們會在上邊分享美食、美妝、時尚穿搭和寵物用品等，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容也會吸引更多的粉絲，都為賬號的產(chǎn)品營銷和推廣積累一定的目標人群。

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而“黑五”和“網(wǎng)一”的線上營銷可能也會隨著社交平臺的走紅而轉(zhuǎn)變營銷路徑。