據外媒報道，有消費者在Instagram上發現了一個時尚品牌，它聲稱是一家位于洛杉磯，由女性經營的精品店。其店鋪口號為“改造即創新”，表明該品牌銷售經過升級改造，或利用廢舊面料制成的環保服裝。

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由于服裝獨特的款式，起初消費者確實以為店鋪的服裝都是獨立設計的。不過60-150美元的價格卻讓消費者起了疑心，這個價位雖然高于快時尚服裝，但又低于手工制作服裝的價格。

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于是，有消費者通過谷歌圖片進行搜索，搜索結果卻導向了速賣通網站，同樣的一件衣服，在速賣通的售價不到這家店鋪一半。

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很顯然，這些打著獨立設計、手工制作的服裝，仍然是從供應商那里進貨的。

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隨著社交電商的火爆，越來越多的人從社交媒體那里尋找新產品和品牌，新的騙局也應運而生。一些社交平臺的店鋪會聲稱自己是由小企業主或獨立設計師經營，且生產環保服裝。但有消費者發現，這些店鋪的服裝往往來自其他平臺，而且價格通常是原價的2倍到5倍。

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比如，一位消費者在推特吐槽，自己以80美元的價格從一家Instagram精品店購買了一件衣服，收到的衣服卻帶有SHEIN標簽。這條推文收到了近4萬個贊，且回復中有不少人表示自己有類似的經歷。

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Instagram多年來一直在調整其界面，以吸引用戶在該應用程序上購物。但其平臺上的一部分店鋪，打著精品店的旗號，做的卻仍然是代發貨的模式。甚至有的店鋪會直接從亞馬遜、速賣通和SHEIN進貨，再在Instagram平臺上銷售，賺取差價。

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這些店鋪目標客戶往往是年輕女士，在銷售語言上，這些店鋪盡力迎合他們的客戶，稱自己的產品獨特、小批量生產且環保。除了供應商，這些店鋪只需要一個網站、一個域名就可以開始經營。由于造假的成本很低，即使被發現，這些店鋪也可以換個名字，重新再來。

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在亞馬遜等電商平臺對違規銷售行為加大打擊力度的同時，Instagram等新興社交電商平臺卻出現了越來越多的騙局，這對于那些合規經營的賣家來說，確實不公平。