人口總數(shù)超7800萬的土耳其，人均GDP接近1萬美元。當(dāng)?shù)孛癖姷母呦M(fèi)能力，也使得近年來土耳其電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

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最近全球社交媒體機(jī)構(gòu) We Are Social 和 Hootsuit聯(lián)合發(fā)布研究報(bào)告中提到，土耳其的網(wǎng)購比例攀升至全球第二。在去年同期，土耳其的網(wǎng)購比例還低于世界平均水平。這樣質(zhì)的飛躍也顯示出了土耳其電商市場(chǎng)的無限潛力。

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報(bào)告指出，土耳其的網(wǎng)購人數(shù)和購物頻率都在不斷地上升當(dāng)中。在對(duì)當(dāng)?shù)?550萬名受訪者進(jìn)行調(diào)查以后發(fā)現(xiàn)，9月土耳其的網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到4160萬，有將近75%的比例。

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根據(jù)土耳其統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，土耳其消費(fèi)者中有60.9%的人購買了服飾和鞋類；58%的消費(fèi)者購買了電子產(chǎn)品；49%的人喜歡購買個(gè)護(hù)和美容類的產(chǎn)品。對(duì)于網(wǎng)購的支付方式，土耳其消費(fèi)者信用卡結(jié)算是最常用的支付方式，比例高達(dá)90%。

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中國作為目前土耳其最大的進(jìn)口來源國，食品、汽車、電子產(chǎn)品、家居玩具等品類都比較受到土耳其消費(fèi)者歡迎。而土耳其女性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的關(guān)注度也比較高，所以中國的相關(guān)紡織品也頗有人氣。

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其中，土耳其最大的電商平臺(tái)Hepsiburada是最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)之一。每月可售出約100萬件商品，涵蓋書籍、化妝品、家居、家用電器等品類；亞馬遜土耳其站在當(dāng)?shù)氐娜藲庖埠芨撸簧傧M(fèi)者網(wǎng)購的時(shí)候會(huì)優(yōu)先考慮亞馬遜。

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過去的10年，土耳其國內(nèi)生產(chǎn)總值平均增速接近5%，迅猛的發(fā)展勢(shì)頭和良好的發(fā)展前景，也為當(dāng)?shù)厝罕娞岣呦M(fèi)能力夯實(shí)基礎(chǔ)。加上當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，移動(dòng)4G、5G網(wǎng)絡(luò)普及度高，為提升消費(fèi)者網(wǎng)購能力，營造良好的氛圍。

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截止2020年，已經(jīng)有67%的土耳其人在網(wǎng)上購物，而手機(jī)也成為了主要的線上購物渠道。Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到148.9億美元，以14.59%的速度增長，預(yù)計(jì)到2025年電商規(guī)模將達(dá)到256.73億美元。

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有數(shù)據(jù)顯示，土耳其消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的原因，除了價(jià)格優(yōu)惠和可以找到實(shí)體店沒有的商品以外，可以不受時(shí)間和地點(diǎn)限制地購物也是他們最喜歡的優(yōu)點(diǎn)之一。而且快速的電商物流，也會(huì)影響他們是否購買的關(guān)鍵。

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所以賣家在布局土耳其市場(chǎng)的時(shí)候，可以考慮以價(jià)格和多品類作為優(yōu)勢(shì)，吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。同時(shí)，也盡可能地提高物流配送的效率，有助于提高消費(fèi)者的回頭率。