日前，Influencer Marketing Hub發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2021年7月，全球直播電商行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，直播購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了76%，與其他電子商務(wù)形式相比，通過(guò)直播的轉(zhuǎn)化率要高出十倍。

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根據(jù)購(gòu)買(mǎi)類目細(xì)分市場(chǎng)，最受關(guān)注的仍然是時(shí)尚和美容（15%），健康與健身以13%的占比位居第二，旅游和生活方式為12%，游戲類為11%，育兒（6%）和戶外運(yùn)動(dòng)（4%）。時(shí)尚與美容的關(guān)注度在去年為25%，雖然同比去年有所下降，但這也恰好證明在直播電商領(lǐng)域其他類目關(guān)注度有所提升，這一領(lǐng)域的產(chǎn)品銷售越來(lái)越多樣化。

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在直播電商領(lǐng)域，最受歡迎的社交媒體平臺(tái)有TikTok、Instagram和YouTube。根據(jù)用戶群體劃分，Instagram的最大愛(ài)好者是25-34歲的人群，其次是18-24歲的人群，其中女性多于男性。而男性千禧一代幾乎占所有YouTube觀眾的五分之一，是女性觀眾的兩倍多。那么在發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的TikTok上，則聚集了Z世代和千禧一代。

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根據(jù)Influencer Marketing Factory的調(diào)查表明，Z世代和千禧一代人群中有40%的人在觀看社交媒體直播時(shí)至少購(gòu)買(mǎi)了一件商品或服務(wù)，其中大部分是在TikTok上進(jìn)行的消費(fèi)。目前Z世代的購(gòu)買(mǎi)力為3600億美元，無(wú)疑是一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)群體。

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通過(guò)社交媒體上的在線流進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)逐漸成為全球的消費(fèi)流行趨勢(shì)，直播僅是社交商務(wù)的其中一種形式。2021年，美國(guó)社交電商銷售額為512億美元，估計(jì)占全球市場(chǎng)6.9%的份額，其中直播電商銷售額約為110億美元。作為中國(guó)跨境電商出口深耕的市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)表明，美國(guó)的直播購(gòu)物產(chǎn)業(yè)價(jià)值預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到350億美元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全球社交電商銷售額約為5600億美元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2022年將達(dá)到9580億美元，到2026年可能達(dá)到2.9萬(wàn)億美元。全球社交電商的同比市場(chǎng)增長(zhǎng)率為30.8%。預(yù)計(jì)到2025年，這一領(lǐng)域將占所有電子商務(wù)支出的17%。

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雖然歐美國(guó)家的直播電商起步較晚，但基于技術(shù)發(fā)展和流行趨勢(shì)變化所驅(qū)動(dòng)，直播電商銷售額會(huì)疾速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年這一領(lǐng)域會(huì)逐漸成為消費(fèi)主流。